광고 활용의 창의력 증진과 통섭적 글쓰기

정진경

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 정진경 (부경대학교)

저널정보: 강원대학교 인문과학연구소 인문과학연구 인문과학연구 제45집

발행연도: 2015.6

수록면: 149 - 178 (30page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

이 논문은 광고가 가진 특징을 글쓰기 사고력과 표현력으로 연결할 수 있는 글쓰기 방법론과 실기지도 방안을 제시하고자 한 것이다. 21세기는 다양한 텍스트와 글쓰기의 방식을 제공하는 시대이기 때문에 시대의 변화에 부응한 사고력과 창의력이 요구된다. 이런 맥락에서 다양한 장르의 지식을 상호 이해하여 활용하고 있는 광고를 글쓰기 방법론에 활용하는 것은 아주 유용하다.
첫째, 정치 광고에 나타난 인물의 성향이나 정치적 이슈를 만평이나 패러디 같은 비판적 글쓰기에 활용할 수 있다. 정치 광고는 정치적 인물이나 정치적 이슈의 부각이 메시지 전략이므로, 사회적 이슈나 인물을 객관적인 시각으로 진단을 해야 하는 만평이나 패러디 글 같은 비판적 글쓰기에 적합하다. 둘째, 감성 광고가 가진 서사와 감성 그리고 소통의 전략을 나의 경험을 스토리텔링하는 공감적 글쓰기에 활용할 수 있다. 감성 광고는 감성적 동일화를 전제로 하여 공감을 얻는 서사적 전략으로 수용자와 소통을 하기 때문에 나의 경험을 공감으로 이끌어내야 하는 스토리텔링 같은 서사적 글쓰기에 적합하다. 셋째로 인종 광고에 내포되어 있는 이데올로기나 사회적 가치관을 관점 글쓰기에 활용할 수 있다. 인종 광고는 인종에 대한 상충된 사회적 가치관과 현상이 내포되어 있기 때문에 주제와 관련해서 정보를 분석하고, 자신만의 관점을 정하여 글을 쓰는 데에 적합하다.
이러한 글쓰기 방법론은 학생들에게 시사적 문제를 보는 안목, 서사에서의 선택과 집중의 구성과 설득 전략, 자료조사와 정보의 분석 등이 창의적인 글의 관점과 표현에 관련된다는 것을 알게 한다. 이것은 글쓰기에서 다양한 장르를 상호 이해하여 활용을 하는 광고가 가진 통섭성이 학생들의 시각을 통섭적으로 확대시켰으며, 창의적이고 전략적인 메시지의 설득성이 공감적 내용을 구성하는 데에 도움을 주었다고 볼 수 있다. 총체적으로, 광고 분석을 통한 다른 장르 간의 상호 이해가 창의성의 토대가 된다는 것을 이해했기 때문에 가능한 것으로 볼 수 있다. 광고 활용의 글쓰기 방법론은 매체가 가진 본질과 특수한 장점을 활용한 것이기 때문에 아주 유용한 것이다.

This thesis aims to suggest writing methodology and practice teaching method which connect convergence and creativity of advertisement to thinking and expression ability. The 21st century provides various texts and writing methods owing to globalization of information and therefore, creativity and critical insight without penetrating change of time will result in writing which cannot move or persuade others. So, for writing methodology, it is very useful to utilize merits of advertisement which have expression ability of convergence and creative message.
First, it used a person"s tendency or political issue shown in political advertisement for an editorial cartoon or parody writing. The political advertisement has a message strategy to highlight a political person or issue and therefore, it is suitable for critical writing such as a cartoon or parody writing which needs diagnosis from objective viewpoint. Second, I used strategy of narration, emotion and communication kept by emotional advertisement for storytelling of my experience. Emotional advertisement makes communication with a consumer as a descriptive strategy to get sympathy through selection and concentration with emotional identification and therefore, it is suitable for descriptive writing like storytelling which draws my experience to sympathy. Third, I used racial ideology contained in race advertisement for writing from a certain viewpoint. Because race advertisement contains social value and phenomenon conflicting with race so that it is suitable to analyze information in relation with a subject and to write sentences from one"s own viewpoint.
Such writing methodology made students understand that discrimination to see current affairs, composition of choice and concentration in descriptions, persuasion strategy, data investigation and information analysis were related to viewpoint and expression of creative writing. It made them understand that convergence of advertisement was basis of expansion of thinking ability and vision, and that message persuasion was that of composition of empathic content in writing, and that the process to make advertisement such as convergent thinking and data analysis was that of creativity, and it was connected to thinking and expression ability in writing.
Writing methodology using advertisement was very useful because it utilized essence and special merits of media.

#광고매체 활용의 글쓰기 #창의력 증진 #통섭적 글쓰기 #다양한 시각과 사고력 함양 #글쓰기 방법론의 실기 #Writing using advertising media #Creativity enhancement #Convergent writing #Various viewpoints and improvement of thinking ability #Practice of writing methodology

참고문헌 (7)

참고문헌 신청

강소영, 김도식. TV정치광고의 이미지 전략과 영상의미작용에 관한 사례 연구. 디지털디자인학연구. 2013

권성훈. 트라우마 극복으로서의 치유적 글쓰기 연구. 비평문학. 2011

심영덕. 스토리텔링의 구성과 광고의 서사 전략. 한민족어문학. 2011

정일영. 광고 속에 나타나는 인종차별주의 성향에 관한 분석. 글로벌문화콘텐츠. 2013

최석현. 광고를 활용한 교육(AIE)의 교수학습 모형 적용에 관한 연구. 지역과 커뮤니케이션. 2012

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

정진경

소속기관 부경대학교 인문사회과학대학원 국어국문학 박사.

주요연구분야 인문학 > 인문학 일반 인문학 > 어문학 > 한국어와문학

논문수 15 이용수 562

이 논문과 함께 이용한 논문

인터넷 글쓰기 카페를 활용한 대학 글쓰기 교육

유옥순 동아인문학 2016 .12

대학 교양교육 글쓰기의 의미와 방향 : 선문대학교 글쓰기 강좌, <창의적 사고와 글쓰기>를 중심으로

하경숙 문화와융합 2017 .04

대학 교양과목으로서의 독서토론 교과목의 효율적 운영방안 : 선문대학교 〈읽기와 토론〉을 중심으로

김경미 , 홍인숙 어문론집 2016 .09

창의 · 융합형 인재 양성에 관한 연구

민귀영 , 김찬호 문화와융합 2016 .06

체육계열학과 진로교육과 전문성 강화 방안 탐색

김경숙 , 주성순 한국스포츠교육학회지 2015 .06

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2016-001-001659827

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (7)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)