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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2014.5
- 수록면
- 214 - 242 (29page)
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기존의 영화산업 연구는 전통적인 연구방법론의 한계로 인하여 영화의 마케팅 정보와 입소문 효과의 상호작용을 충분히 반영하지 못하였다. 본 연구는 관람객의 영화선택에 중요한 변수들을 중심으로 상호작용을 파악하고 경쟁구조하에서 영화의 성과를 분석하기 위하여 에이전트기반 모형을 주요 방법론으로 적용하였다. 관람객의 의사결정 과정은 이전확률과 로짓모형으로 구성하여 각 관람객을 에이전트로 정의하고 마케팅 정보, 비평, 박스오피스 정보, 입소문을 고려하여 개봉한 영화를 관람하도록 하였다. 개봉영화의 시장점유율을 대상으로 카이제곱 검정을 수행하여 기준모델에 대한 신뢰성을 검증한 후 마케팅 정보와 입소문 효과를 중심으로 시장규모, 변수별 영향력 변화, 경쟁을 고려한 영화성과 등 주요 성과변수에 대하여 시나리오 분석을 수행하고 명제를 도출하였다. 마지막으로 개봉 시장점유율과 입소문에 가장 중요한 마케팅 효과와 영화품질을 반영한 영화성과그룹을 구분하여 향후 연구를 위한 모형을 제시하였다.
목차
요약
Ⅰ. 서론
II. 관람객 영화선택 모형
III. 기준모형
IV. 시나리오 분석
V. 결론 및 토의
참고문헌
Abstract
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