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조선대학교 지식경영연구원 기업과혁신연구 한국비즈니스리뷰 제1권 제1호
발행연도
2008.8
수록면
143 - 164 (22page)

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최근 한국영화산업은 급격히 성장하고 있으며 산업이 성장과 함께 영화 제작비와 마케팅 비용도 급상승 하고 있다. 이에 따라 영화제품에 대한 새로운 이해와 제품적 특성으로 나타나는 소비자의 영화소비 행동에 대해서 알아보고 여러 소비자들의 영화선택 관련 연구들을 바탕으로 마케팅 비용의 효율성을 높일 수 있는 시사점을 찾아보고자 했다. 영화의 제품적 특성을 서비스적 경험재적 상품으로 인식하는 소비자는 영화상품 선택에 대한 위험회피행동으로 정보탐색을 하고 있으며 이 정보탐색 방법으로 광고, 비평, 구전 등이 있으며 최근에는 인터넷 사용 증가가 두드러지고 있다. 마케팅적 시사점으로 한국관객에게는 유명 배우와 구전, 그리고 온라인 마케팅 활동이 관객의 관람의도를 높이는 마케팅 커뮤니케이션으로 나타났다.
#영화소비자행동 #정보탐색과 정보원 #영화선택요인 #영화마케팅 #Movie Consumer Behavior #Information Search and Source #Movie Choice Determinants #Movie Marketing

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 영화상품에 대한 정의 및 특성
Ⅲ. 영화 소비자 행동
Ⅳ. 영화 마케팅 커뮤니케이션
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract

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