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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Bidin Azman (Multimedia University) Hyuhn-Suhck Bae (Yeungnam University)
저널정보
영남대학교 인문과학연구소 인문연구 인문연구 제73호
발행연도
2015.4
수록면
287 - 320 (34page)

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이 연구는 E-ELM과 EORM를 토대로 내러티브형 금연 공익광고가 사전경고에 의해 야기된 저항을 줄여주는지 그리고 내러티브에 대한 몰입이 흡연자들의 금연 의향에 미치는 효과를 살펴보았다. 800명(400명은 금연 공익광고를 시청할 거라는 사전경고 제공, 나머지 400명은 사전경고 제공하지 않음)의 남성 흡연자들을 대상으로 한 온라인 실험연구를 실시했으며, 흡연자들은 파거스트룀의 니코틴 의존도 검사를 토대로 높은 의존도, 중간 의존도, 그리고 낮은 의존도 집단으로 나누었다. 실험 결과, 사전경고 유무와 니코틴 의존도와 상관없이 사후-메시지 금연 의향이 사전-메시지 금연 의향보다 유의적으로 높았다. 사전경고는 높은 니코틴 의존도 집단에서만 저항을 야기했으며, 이들의 저항은 금연 공익광고 시청후 유의적으로 감소했다. 그리고 높은 의존도 집단과 낮은 의존도 집단의 경우, 사전경고를 받은 집단과 받지 않은 집단 간의 사전-메시지 금연 의향의 차이는 금연 공익광고를 시청한 후 유의적으로 감소했다. 끝으로, 논의 및 결론 부분에서는 내러티브 공익광고를 포함한 내러티브 메시지의 저항 억제 능력을 더 잘 이해하는데 있어 이 연구가 지니고 있는 이론적 및 실무적 함의에 대해 논의한다.
#Narrative PSAs #Entertainment-Education #Resistance #Transportation #Persuasion #내러티브 공익광고 #교육적-오락물 #저항 #몰입 #설득

목차

【Abstract】
1. Introduction
2. Entertainment Narratives and Resistance to Persuasion
3. Method
4. Results
5. Discussion
References
[국문초록]

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