메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이윤재 (영남대학교) 이정훈 (호서대학교)
저널정보
한국데이터전략학회 Journal of Information Technology Applications & Management Journal of Information Technology Applications & Management Vol.22 No.1
발행연도
2015.3
수록면
17 - 36 (20page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
Many companies are now trying to utilize SNS (social network service) by building it as marketing communication platform that delivers marketing messages and builds customer relationship. This study investigates the factors affecting consumers’ intention to use of brand’s SNS identity page (e.g., fan page in Facebook). It specifically focuses on four social support functions -self-esteem, informational, emotional and social networking support-in virtual space. Research model attempts to explore the impact of social supports on brands’ SNS identity page adoption with modified technology acceptance model which includes perceived usefulness, ease of use and enjoyment. Empirical study adopts SEM (structural equation modelling) to test research model. The result indicates that perceived ease of use is influenced by informational support, and perceived usefulness is influenced by informational, emotional, and self-esteem support. And perceived enjoyment is influenced by emotional support. In addition, it reveals that there were no significant effects of social networking support on both perceived usefulness and enjoyment. These findings provide managerial implications for attracting potential and actual customers to brand’s SNS identity page. And it also suggests the importance of managing sociability in brand’s SNS identity page to make it as marketing communication platform.
#SNS(Social Network Service) #Brand's SNS Identity Page #Media Sociability #Social Support

목차

Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 실증 연구 설계
4. 연구 결과
5. 결론
참고문헌

참고문헌 (51)

참고문헌 신청
1. [단행본] - 배병렬 / 2011 / AMOS 19 구조방정식모델링 : 원리와 실제 / 청람 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 이윤재 / 2012 / 온라인 쇼핑몰의 사회적 지원 기능이 고객 태도에 미치는 영향 연구: 자기효능감과 소속감의 인식을 중심으로 / 상품학연구 30 (4) : 145 ~ 157 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 최지은 / 2013 / SNS에서의 지식공유의 동기요인과 결과요인에 관한 연구 / 마케팅관리연구 18 (4) : 29 ~ 44 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - Acar, A. / 2008 / Antecedents and Consequences of Online Social Networking Behavior : The Case of Facebook / Journal of Website Promotion 3 (1-2) : 62 ~ 83 google schola 6. [학술지(정기간행물)] - Avery, E. / 2010 / Diffusion of Social Media among Public Relations Practitioners in Health Departments across Various Community Population Sizes / Journal of Public Relations Research 22 (3) : 336 ~ 358 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

온라인 여행커뮤니티 정보특성이 사용자의 수용과 확산에 미치는 영향
최동석 ,  이태희 ,  서일교 관광연구저널 2014 .02
모바일쇼핑에 대한 소비자가치 도출을 위한 탐색적 연구 : 질적연구방법을 중심으로
이지현 한국유통학회 학술대회 발표논문집 2012 .06
SNS 특성이 브랜드 자산과 소비자 구매의도에 미치는 영향 : 중국 사례를 중심으로
김보영 ,  계경홍 ,  박준용 Journal of Information Technology Applications & Management 2017 .06
보험서비스 산업에서 관계혜택과 지각된 위험이 관계마케팅 성과에 미치는 영향에 관한 연구
박윤서 ,  이승인 ,  장우성 서비스경영학회지 2011 .12
소셜 네트워크 서비스 (SNS)를 활용한 마케팅 사례 연구
유재미 경영경제연구 2012 .12

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2016-005-001471470