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자료유형
학술저널
저자정보
이태민 (충북대학교)
저널정보
국제e-비즈니스학회 e-비즈니스연구 e-비즈니스연구 제17권 제4호
발행연도
2016.8
수록면
195 - 209 (15page)
DOI
10.20462/TeBS.2016.08.17.4.195

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본 연구에서는 모바일 환경에서 브랜드 SNS에 대한 실용적 가치와 심리적 가치가 브랜드 SNS 활용강도에 미치는 영향력을 한국과 미국 간 다중조절회귀분석을 통해 비교분석하였다. 온라인 설문조사 방식에 의해 한국 245명, 미국 205명의 자료를 수집하여 분석한 결과 실용적 가치와 심리적 가치는 모두 브랜드 SNS 활용강도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구모형에 대한 한국과 미국 간 비교 분석결과 실용적 가치가 브랜드 SNS 활용강도에 미치는 영향력은 한국보다 미국이 더 크게 나타났으며, 심리적 가치가 브랜드 SNS 활용강도에 미치는 영향력은 미국보다 한국의 경우에 더 크게 나타났다. 이러한 연구결과를 바탕으로 스마트폰 기반의 모바일 SNS를 활용한 효과적인 글로벌 브랜드 커뮤니케이션 전략에 대한 시사점을 논의하였다.
#Mobile Social Network #Korea #U.S. #Culture #Utilitarian Value #Psychological Value #모바일 소셜 네트워크 #한국 #미국 #문화 #실용적 가치 #심리적 가치

목차

[ABSTRACT]
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review
Ⅲ. Research Model and Hypothesis
Ⅳ. Methodology and Analysis
Ⅴ. Conclusion and Implications
References
국문초록

참고문헌 (48)

참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - Ansari, A. / 2011 / Modeling Multiple Relationships in Social Networks / Journal of Marketing Research 48 (4) : 713 ~ 728 google schola [학술지(정기간행물)] - Ahtola, O. T. / 1985 / Hedonic and Utilitarian Asp ects of Consumer Behavior : An Attitudinal Perspective / Advances in Consumer Research 12 : 7 ~ 10 google schola [학술지(정기간행물)] - Babin, B. J. / 1994 / Work and/or Fun: Measuring Hedonic and Utilitarian Shopping Value / Journal of Consumer Research 20 : 644 ~ 656 google schola [학술지(정기간행물)] - Bagozzi, Richard. / 1988 / On the Evaluation of Structural Equation Models / Journal of the Academy of Marketing Science 16 (1) : 74 ~ 94 google schola [학술지(정기간행물)] - Barker, Valerie / 2009 / Older Adolescents’' Motivati ons for Social Network Site Use: The Influence of Gender, Group Identity and Collective Self-Esteem / Cyber Psychology & Behavior 12 (2) : 209 ~ 213 Crossref

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