컨벤션조직의 공익마케팅활동이 개최지 효과 및 브랜드가치에 미치는 영향 연구

장소월; 윤영혜; 이혜련; 윤유식

doi:10.17548/ksaf.2015.03.19.581

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자료유형: 학술저널

저자정보: 장소월 (경희대학교) 윤영혜 (경희대학교) 이혜련 (경희대학교) 윤유식 (경희대학교)

저널정보: 한국전시산업융합연구원 한국과학예술융합학회 한국과학예술포럼 Vol.19

발행연도: 2015.3

수록면: 581 - 592 (12page)

DOI: 10.17548/ksaf.2015.03.19.581

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최근 공익마케팅활동에 대한 관심과 중요성에 대한 인식이 확산됨에 따라 국내 일부 컨벤션센터와 지역컨벤션뷰로에서 사회공헌활동을 추진하고 있으나, 공익마케팅활동에 관한 연구들은 대부분 소비자의 시각에 치중되어 컨벤션센터나 지역 컨벤션뷰로 등 컨벤션 조직원의 관점에서 공익마케팅활동 중요성인식이 어떤지 반영되어 있지 않은 실정이다.
따라서 본 연구에서는 컨벤션과 관련된 공공조직의 종사자들을 대상으로 컨벤션조직의 공익마케팅활동의 중요성 인식을 파악하며, 컨벤션조직의 공익마케팅활동을 실시할 때 컨벤션개최지의 긍정적 또는 부정적 효과에 영향을 미치는지 살펴보고, 개최지 긍정적 효과와 부정적 효과가 개최지 브랜드가치에 어떠한 영향을 미치는지에 대한 분석하고자 한다.

#Public Marketing (공익마케팅) #Convention Organization (컨벤션조직) #Destination Effect (개최지 효과) #Destination Brand Value(개최지 브랜드 가치)

참고문헌 (40)

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Aaker, D. A. / 1991 / Capitalizing on the Value of a Brand Name

Barone, M. J. / 2000 / The influence of cause-related marketing on consumer choice : does one good turn deserve another? / Journal of the academy of marketing Science 28(2)

Berglind, M. / 2005 / Cause-related marketing : More buck than bang? / Business Horizons 48(5)

Cho Hyeongo / 2000 / The Effect of Cause-related marketing of advertised massege consumer`s decision making proess / Journal of Advertisement 49(1)

Ellen, P. S. / 2006 / Building corporate associations : consumer attributions for corporate socially responsible programs / Journal of the Academy of Marketing Science 34(2)

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