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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제43권 제1호
발행연도
2011.2
수록면
411 - 422 (12page)
DOI
10.51979/KSSLS.2011.02.43.411

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The purpose of this study is to investigate the effect of badminton equipment consumers` involvement on the marketing effectiveness of national team sponsorship. In addition, by gauging the effectiveness of sponsorship in a relatively less popular sport, this study will provide insights that may be useful in facilitating the procurement of sponsorships in amateur sports in the future. A sample of 469 badminton club members were surveyed, and structural equation modeling was used for the statistical analysis. The results of the study are as follows: first, involvement with badminton activities had effect on involvement with badminton rackets; second, involvement with badminton rackets had effect on sponsor image; third, involvement with badminton rackets had no significant effect on equipment consumers` purchase intention; fourth, involvement with badminton racket had no significant effect on perception of quality of the sponsor; fifth, sponsor`s corporate image had effect on perception of quality of the sponsor; sixth, sponsor`s corporate image had effect on equipment consumers` purchase intention; lastly, perception of quality of the sponsor had effect on equipment consumers` purchase intention.
#badminton #sponsorship #involvement #corporate image #purchase intention

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