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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제37권 제1호
발행연도
2009.8
수록면
357 - 366 (10page)
DOI
10.51979/KSSLS.2009.08.37.357

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The significance and the purpose of this study are to suggest empirical data to the specialized planning strategy and the activation plan through eliciting the relevant influential factors as for which effects the planning intention of sports tourism event has on the customer-behavior. Regarding the survey subjects in this study, the population was set to participants in 2008 Chungju World Martial Art Festival from more than fully 20 years old to less than 60 years. The sampling method was extracted a sample by using the convenience sampling out of non-probability sampling. It had total 500 people as the sampling target. Regarding the survey method, this researcher directly distributed widely along with 3 surveyors, who were educated in advance. It was carried out on the basis of self-administrated method. The materials for 94 people, whose response is insincere or whose surveyed contents were partially omitted, out of the collected questionnaires, were excluded. The questionnaires for total 406(81.2%) people were set to the effective sampling. As for the data processing in this study, the frequency analysis was carried out in order to grasp the demographic characteristics by utilizing SPSS WIN 15.0 program. In order for the reliability analysis on questionnaire, Cronbach` α was calculated. In order for the validity test in questionnaire, the exploratory factor analysis was carried out. In order to examine the effects on the customer-behavior intention according to the planning intention of sports tourism event, the multiple regression analysis was carried out. The statistical significant level was verified at the level of p<.05. According to the research methods in the above, the following conclusions were obtained. The planning intention(conformity, program, merchant-ability, originality) of sports tourism event was indicated to have positive(＋) effect on all of customer satisfaction, re-visit intention, word-of-mouth activity, and image. Accordingly, tourists, who participate in the festival, are preferring the originality, which escaped from insignificant and daily things, the conformity in line with objective, the merchant-ability in festival, and the program with lots of attractions. Thus, there will be possibility for securing more tourists by offering the environment suitable for image of Chungju World Martial Art Festival and the service enough to be satisfactory, and will be necessity of managing with a scientific and systematic method.
#sports tourism event #Chungju World Martial Art Festival #planning intention #customer behavior

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