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학술저널
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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제16권
발행연도
2001.11
수록면
469 - 487 (19page)

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In increasing of concern of people and thinking of huge industry about sports, Sport Marketing has been developing in Korea. Successful event of `86 Asian Game, Olympic Game, and development of pro-sports is essential to emergence of sports marketing. However, in spite of requirement, domestic sport marketing accepted to American or European sport marketing, and most recent, the research and study must be require to apply domestic real situations. To quality study of sport marketing, the purpose of this study is to propose present conditions and some development plans of sport marketing in korea. First, sport industries exceed to other industries, and at the aspect of economy, continually the concern of sport industries has been increasing, But to strategic sport marketing processes, above all, the scale and condition of sport industries in korea must be study. Second, present time, many company appreciate image and value of sport marketing, but the problems is to not consider the aspect of long-dated investment of sport marketing. Accordingly, continuous audit of company or organization and analyze of consumer must be accompanied and sport marketings` strategy must be modified and corrected. Third, to identify into effective and essential field sport marketing, must be needed a specialist of sport marketing. To bring up specialist, the curriculum of sport marketing and company or agency of sport marketing must be needed. Finally, to analyze the effect of sport marketing, systematic approach is difficult. The research and study of effect analysis depends on materials and statistics of economy. This approach is limited, and to analyze the effect instrument development of measurement and calculation must be needed.

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