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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제1권
발행연도
1993.5
수록면
155 - 163 (9page)

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The purpose of this paper is to introduce the theoretical basis for sport marketing. This goal will be achieved by discussing definitions of marketing and four factors(4P`s) involved in the marketing of sport: Product, Price, Place, and Promotion. `The 4P`s are a formula that helps the sport, organization reach the potential consumer. Theses factors may be modified and integrated to help achieve the proper formula so that it can reach a target market, create interest, provide information, or initiate a reaction. This paper deals whith identifying and targeting the potential consumer. Strategies for identifying and selecting a target market and` planning a strategy to reach the target market will be discussed. The strategy of marketing is based on the theory that it is more successful to deal with a specific and identified market using a customized approach. The marketing process should be planned strategically, Research, application, and evaluation are essential in the development of a successful sport marketing plan and the achievement of organizational goals.

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