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자료유형
학술저널
저자정보
송기인 (경성대학교)
저널정보
경성대학교 사회과학연구소 사회과학연구 사회과학연구 제31집 1호
발행연도
2015.2
수록면
411 - 439 (29page)
DOI
10.18859/ssrr.2015.02.31.1.411

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본 연구는 흡연자 대학생 집단과 비흡연자 대학생 집단을 대상으로 담배와 흡연에 대한 가치구조 조사를 실시하였다. 이 결과로, 수단-목적 사슬이론의 가치단계도(HVM)와 중심 래더를 각각 도출하고 비교하였다. 이는 광고 및 표현 전략을 개발하는 메카스 모델(MECCAS)에 적용하여, 흡연자를 대상으로 하는 금연 캠페인의 광고전략 구성요소를 개발하고 제안하기 위함이었다. 분석을 위한 표본은 흡연자 116명, 비흡연자 311명으로, 전체 427명이었다. 연구결과, 흡연자 대학생 집단과 비흡연자 대학생 집단의 담배와 흡연에 대한 중요 속성, 기능적 결과, 심리적 결과, 가치를 모두 다르게 생각했다. 즉 흡연자 집단은 <흡연 행위>의 속성, <기분전환과 스트레스 줄이기>의 기능적 결과, <안정감>의 심리적 결과, <자유>의 가치를 중요하게 고려하였고, 비흡연자 집단은 <간접흡연>의 속성, <타인 배려>의 기능적 결과, <사교성과 사회성>의 심리적 결과, <사회적 인지>의 가치를 중요하게 고려하였다. 최종으로, 개발 및 제안된 광고전략 구성요소는 캠페인의 메시지 요소로 <흡연 행위>와 <담배 성분>이 약점으로 인식시키기, 소비자혜택 요소는 <기분전환과 스트레스 줄이기>와 <니코틴 충족>을 부정적으로 접근하기, 지렛대 역할에서는 <쾌락>을 <사교성과 사회성>으로 대체하기, 그리고, 마지막으로 광고의 추진력으로, <자유> 가치를 <사회적 인지>로 바꾸는 것이었다.
#담배 #흡연자 #비흡연자 #수단-목적 사슬이론 #APT 하드 래더링 #가치단계도(HVM) #메카스 모델 #Cigarette #Smokers #Non-smokers #Means-end chain theory #Laddering #MECCASModel

목차

국문초록
Ⅰ. 문제제기 및 연구목적
Ⅱ. 문헌연구
Ⅲ. 연구방법 및 절차
Ⅳ. 연구결과 및 해석
Ⅴ. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (52)

참고문헌 신청
1. [학술대회논문] - 고숙자 / 2013 / 청소년 흡연으로 인한 질병부담: 사망자 수를 중심으로 / 보건복지포럼 198 : 18 ~ 26 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 김병철 / 2010 / 은유추출기법(ZMET)을 활용한 담배의 소비자 심리구조 공유개념도에 관한 질적 분석연구 / 광고학연구 21 (3) : 103 ~ 124 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 김옥수 / 2001 / 여성흡연자들의 흡연, 음주 및 우울에 관한 연구 / 간호과학 15 (1) : 17 ~ 22 google schola 6. [보고서] - 보건복지부 / 2012 / 2011 국민건강통계-국민건강영양조사 제5기 2차년도(201) google schola 7. [학술지(정기간행물)] - 백경신 / 2011 / 대학생 흡연자의 금연 준비단계 관련 요인 / 지역사회간호학회지 22 (2) : 173 ~ 183 google schola

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