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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국경영학회 경영학연구 경영학연구 제21권 제1호
발행연도
1991.11
수록면
295 - 344 (50page)

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본 연구는 수입량이 급증하고 있는 칼라텔레비젼, 냉장고, 세탁기, 전기밥솥에 대한 가정주부들의 외제 선호도에 영향을 미치는 관련변수들을 제품속성 측면, 인구통계학적 측면, 정신묘사적 측면(Psychographics), 사회 심리학적 측면에서 연구분석하여 국내 기업의 가전제품 마케팅 정책수립에 보탬이 될 수 있는 기초자료를 제시하고 가정주부들에게 외제가전 제품 수입의 현 실상을 알려 국산 가전품에 대한 선호도를 증가시키려는데 궁극적인 목적을 두고 있다. 부수적으로는 이 분야의 연구가 상대적으로 매우 적은 점을 고려하여 이 분야 연구에 대한 전반적 흐름을 소개하고 문제점들을 제기하여 이 분야에 대한 앞으로의 국내연구를 촉진시키고 체계적인 발전을 도모하는데 도움이 되고자 한다. 탐색적 연구방법으로 진행된 본 연구는 서울의 강서, 강동, 강북, 강남 지역과 대전과 대덕 지역에 거주하는 가정주부들을 대상으로 설문지 방법으로 이루어졌으며 자료분석을 위하여 상관관계분석(Correlation Analysis), Hotelling`s T², 요인분석, 판별분석을 사용하였다. 국산 가전품의 애용에 있어 관건으로 등장하는 문제는 일차적으로는 국산 가전품의 질에 대한 외제 선호도 집단의 부정적 견해이며 이차적으로는 외제 선호도 집단의 생활양식으로 인해 제품의 객관적 속성에 근거하기보다는 생활양식에서 오는 심리적 욕구로 인해 외제가전품을 선택할 확률이 높아 외제 선호도 집단의 의식구조가 문제점으로 나타나고 있다. 외제 선호심리는 제품의 질의 차이에 대한 소비자의 자각에만 근거하는 것이 아니라 소비자가 자신의 생활양식을 추구하기 위한 수단, 혹은 준거집단의 규범을 형성하는 주위환경에 적응하기 위한 방편, 그리고 외제 가전품의 사용경험빈도에 근거한 이미지에 의해서 형성되는 것으로 분석되었다. 외제 선호집단은 국산품 전반에 대한 태도가 매우 부정적이며, 생활양식면에 있어서 자기확신형의 생활양식과 전통적 가정주부형의 생활양식을 지향하는 성향이 약하고 대인관계에 있어서는 순응적 성격이 강한 것으로 나타나 있다. 주위 환경에 있어서는 외제 가전품을 보유한 친지가 많으며 외제 가전품 보유율이 높은 것으로 나타나 있다.

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