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자료유형
학술저널
저자정보
김은진 (부산대학교) 박재진 (부산대학교) 박정연 (부산대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 광고연구 광고연구 제103호
발행연도
2014.12
수록면
139 - 175 (37page)

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이 연구는 소비자 행동을 이해하기 위해 널리 사용되는 계획적 행동이론(theory of planned behavior)을 통해 소비자의 해외직접구매 행동에 영향을 미치는 요인들을 알아보고자 하였다. 이 연구에서는 개별적 신념변수들의 영향력을 구체적으로 알아보기 위하여 계획적 행동이론을 분해한 계획적 행동이론 해체 모델(decomposed theory of planned behavior)을 적용하였다.
연구 결과, 해외직접구매 행동의도의 직접적 선행변인인 태도, 주관적 규범, 행동통제지각 모두 행동의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 태도에 영향을 미치는 신념변수들을 살펴 본 결과, 유용성, 즐거움, 혁신성은 태도에 유의미한 영향을 미치는 반면 우월감과 신뢰성은 유의미한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 주관적 규범에 영향을 미치는 신념변인을 살펴본 결과, 가족과 친구 모두 유의미한 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 행동통제지각의 경우, 자원과 능력 모두 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 해외직접구매 행동과 관련한 이론적, 실무적 함의가 논의되어졌다.
#해외직구 #계획적 행동이론 #합리적 행동이론 #쇼핑 #소비자 행동 #overseas-direct-purchase #the theory of planned behavior #the theory of reasoned action #shopping #consumer behavior

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 가설설정
4. 연구방법
5. 연구결과
6. 결론 및 논의
참고문헌

참고문헌 (106)

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1. [학술지(정기간행물)] - 강미주 / 2014 / 해외직구 열풍에 해상운송도 뜨나 / 해양한국 (5) : 68 ~ 72 google schola 2. [학술대회논문] - 김은진 / 2014 / Q방법을 이용한 해외직접구매 이용에 대한 소비자 유형 연구 / 한국광고학회 추계연차학술대회 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 김인재 / 2001 / 무선 인터넷 서비스 수용의 영향요인에 관한 연구 / Information Systems Review : 83 ~ 101 dbpia 4. [단행본] - 김정탁 / 2004 / 광고 크리에이티브론 / 미진사 google schola 5. [학술대회논문] - 김효진 / 2009 / 소비자독특성욕구, Vanity, 인터넷쇼핑가치, 구매의도간의 구조관계–구매대행인터넷쇼핑몰을 중심으로 / 한국의류학회 학술대회논문집 1 : 163 ~ 166 dbpia

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