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한국광고홍보학회 광고연구 광고연구 제85호
발행연도
2010.6
수록면
5 - 43 (39page)

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본 연구는 광고 효과 위계과정에 따른 심리생리학적 측정 방법의 적용 가능성을 검토하는 것을 연구 목적으로 하고 있다. 인지적 주의, 시각적 주의, 각성, 감정적 유인가 등을 심장 혈관계 활동, 안구 운동, 전기피부활동, 안면 근전도 등의 심리생리학적 지표로 측정한 후, 자기보고식 설문결과와 비교하였다. 연구 결과, 인지적 주의를 제외한 심리생리학적 지표들에서 광고물 노출 전과 노출 후에 측정값의 차이가 나타났다. 이는 심리생리학적 지표들이 시각적 주의, 각성, 즐거움 등의 종속변인들을 제대로 측정해 주고 있음을 의미한다. 하지만, 위협 수준의 차이가 광고 효과에 미치는 영향은 심리생리학적 지표가 제대로 측정하는 경우와 그렇지 않은 경우가 모두 나타났다. 이는 자기보고식 설문이 위협 수준에 따른 여러 광고 효과의 차이를 입증한 것과 비교가 되는 결과였다. 이러한 차이는 추후 연구를 통해서 그 원인을 규명해 볼 필요가 있다.
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김지호, 부수현, 김재휘. 광고의 깊이지각 단서가 시각적 주의에 미치는 영향에 대한 아이트래커 활용 연구. 한국광고홍보학보. 2007 dbpia 이승조, Annie Lang. 방송 영상물에 사용된 슬로모션이 수용자의 정서 및 인지 반응과 선호도에 미치는 영향. 한국방송학보. 2008 dbpia 이승조. 정보처리과정에 구현된 감각추구성향과 슬로모션의 상호작용. 한국언론학보. 2008 dbpia

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