Social Transmission of Social Media Native Advertising

Soontae An; Hannah Lee

doi:10.21328/JMEC.2017.11.15.4.164

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자료유형: 학술저널

저자정보: Soontae An (Ewha Womans University) Hannah Lee (Ewha Womans University)

저널정보: SBS 미디어 경제와 문화 미디어 경제와 문화 제15권 제4호

발행연도: 2017.11

수록면: 164 - 199 (36page)

DOI: 10.21328/JMEC.2017.11.15.4.164

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본 연구는 소셜 미디어 네이티브 광고의 공유 행위를 유도하는 메시지 특징을 살펴보았다. 구체적으로, 감성 자극 네이티브 광고와 중립적 네이티브 광고가 세 가지 공유 행동(댓글 작성, 좋아요 누르기, 공유하기)에 미치는 영향력을 비교하였다. 특히 심리적 각성의 매개 역할에 초점을 두고 감성 자극 네이티브 광고가 심리적 각성을 통해 공유 행위로 연결되는 구조적 관계를 검증하였다. 본 연구 결과에 따르면, 감정 자극 메시지에 노출된 참가자는 중립적 메시지에 노출된 참가자보다 심리적인 각성이 높았으며, 메시지를 다른 사람에게 공유하겠다는 의도도 높게 나타났다. 무엇보다, 메시지 특성으로 인해 유발된 심리적 각성이 공유 행동에 영향을 준다는 완전 매개 효과가 발견되었다. 이러한 결과는 심리적 각성 수준이 높은 네이티브 광고일수록 소비자를 통해 타인에게 공유될 가능성이 높아짐을 시사한다.

#native advertising #advertising effect #social media #social transmission #psychological arousal #네이티브 광고 #광고 효과 #소셜 미디어 #공유 행위 #심리적 각성

참고문헌 (73)

참고문헌 신청

[인터넷자원] - Adler, S. / / The perils of native advertising / The Huffington Post

[학술지(정기간행물)] - Alhabash, S. / 2015 / Redefining virality in less broad strokes: Predicting viral behavioral intentions from motivations and uses of Facebook and Twitter / New Media & Society 17 (8) : 1317 ~ 1339

[학술지(정기간행물)] - An, S. / 2007 / Advertiser pressure on daily newspapers: A survey of advertising sales executives / Journal of Advertising 36 (2) : 111 ~ 121

[학술지(정기간행물)] - 안순태 / 2016 / 소셜미디어 네이티브 광고의 감성 자극이 심리적각성과 광고 효과에 미치는 영향에 관한 연구 / 방송통신연구 (95) : 112 ~ 134

[학술지(정기간행물)] - Bakshi, A. C. / 2014 / Why and how to regulate native advertising in online news publications / Journal of Media Law & Ethics 4 : 4 ~ 48

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