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자료유형
학술저널
저자정보
이시훈 (계명대학교) 안주아 (동신대학교)
저널정보
경성대학교 사회과학연구소 사회과학연구 사회과학연구 제25집 4호
발행연도
2009.12
수록면
25 - 50 (26page)

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본 연구는 심리생리학적 측정방법을 이용한 광고연구에 대한 관심이 높아지는 상황에서 국내 광고학자들의 심리생리학적 측정방법에 대한 인지도와 접촉경로, 이용경험을 비롯하여 심리생리적 측정방법 및 이를 이용한 광고연구에 대한 의견과 향후 활용의도를 분석하였다.
연구결과, 각각의 심리생리학적 측정방법을 잘 알고 있는 사람들은 소수였으며, 실제 연구 경험도 거의 없었다. 그러나 심리생리학적 측정방법에 대해 관심과 흥미를 가지고 있었고 필요성도 느끼고 있었다. 학계와 업계의 무관심, 정보부족, 비용과 시간의 문제 등이 심리생리학적 측정방법이 광고연구에 적용되는데 문제점으로 지적되었으며, 장비대여 등 비용문제가 가장 큰 장애물이었다. 향후 가장 활용하고 싶은 심리생리학적 측정방법은 아이트래킹이었으며, 뇌파검사, 기능적 자기공명영상에도 관심을 보였다. 연구관련 자문은 동료/지인에게 개별로 도움을 받겠다고 응답해 관련 자료의 부족과 이해의 어려움을 뒷받침하고 있었다.
심리생리학적 측정방법을 이용한 광고연구가 활성화되기 위해서는 무엇보다도 관련 장비의 확보, 임대의 편리성, 실험 및 분석방법에 대한 이해가 필수적이며, 관심 있는 학자들의 공동연구, 학회 내의 분과 설치 및 소모임 활성화를 비롯하여 정보와 자료의 공유도 중요할 것으로 보인다. 관련 연구소나 랩, 장비 업체, 심리학과 같은 인접학문 연구자들과의 교류도 필요할 것으로 생각된다.
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목차

국문초록
Ⅰ. 문제제기 및 연구목적
Ⅱ. 문헌연구
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론 및 함의
참고문헌
〈Abstract〉
저자소개
〈부록: 심리생리학적 측정방법에 대한 전문가 설문지〉

참고문헌 (0)

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