심리생리학적 측정방법(psychophysiological measures)을 활용한 광고연구 현황 분석 : 한국과 미국을 중심으로 :한국과 미국을 중심으로

안주아; 이시훈; 송인덕

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자료유형: 학술저널

저자정보: 안주아 (동신대학교) 이시훈 (계명대학교) 송인덕 (경성대학교)

저널정보: 경성대학교 사회과학연구소 사회과학연구 사회과학연구 제25집 2호

발행연도: 2009.6

수록면: 21 - 54 (34page)

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본 연구는 심리생리학적 측정방법을 이용한 국내?M외 광고연구의 동향을 파악하고자 광고관련 저널을 대상으로 심리생리학적 측정방법을 이용한 광고연구를 내용분석하였다. 연구결과, 먼저 미국의 경우 논문은 총 30편으로 실증적 연구 23편, 이론적 연구 7편이었다. 심리생리학적 측정방법은 1970년대 이후 꾸준히 증가했고, 심장혈관계, 근육계, 피부측정, 뇌활동, 안구운동 등 매우 다양하게 나타났다. 90년대에는 심리생리학적 측정방법을 활용한 광고연구가 감소했는데, 이는 타당도 및 신뢰도와 적용가능성에 대한 의문이 제기되었기 때문인 것으로 생각된다. 그러나 2000년 이후 심리생리적 지표를 활용한 광고 연구논문의 수는 급격히 증가하였다.
국내에서는 2001년 이후 심리생리학적 측정방법을 이용한 광고논문이 연도별로 3-5편씩 꾸준히 진행되고 있었다. 사용된 심리생리학적 측정방법은 자기공명영상과 아이트래킹으로 크게 구분된다. 2006년 이후에는 뇌파분석과 동공지름 변화 등 점차 다양한 심리생리학적 지표들이 사용되었고, 2008년에는 인쇄물에서 동영상 쪽으로 확대되고 있었다. 특히 국내에는 몇몇 연구자가 집중적으로 심리생리학적 연구에 참여하고 있었는데, 개인적인 선호도 혹은 측정장비 및 랩실의 보유, 측정방법에 대한 익숙함 때문인 것으로 보인다. 연구자들은 대부분이 소비자 심리 전공자로, 심리학에 기초한 연구자들이 심리생리학적 측정방법을 주로 사용하고 있음을 알 수 있었다.
향후 광고분야의 심리생리학적 연구 활성화를 위해서는 인지과학적 방법론 이해를 위한 교육 프로그램의 마련, 학제간 협동연구, 심리생리학적 측정장비 대여문제의 해결 등과 같은 노력이 필요하며, 연구자들 간의 정보교류와 자료공유 등이 중요할 것이다.

The purpose of the present study is to analyze the advertising researches that utilize various psychophysiological measures. Among 30 articles published in the Ad journals of United States, 23 were conducted in the experimental settings and 7 are ones that discussed theoretical implications of the psychophysiological measures. It was found that advertising research utilizing psychophysiological measures has increased steadily in United States since 1970's. However, the number of advertising studies measuring psychophysiological responses has decreased in 1990's, because of the questionable validity, reliability, and applicability of the psychophysiological measures. As scientific knowledge about the relationships between psychological and physiolocal responses has been accumulated, however, advertising research has increasingly taken advantage of the psychophysiological measures in the 21th century.
In Korea, 3 to 5 advertising studies using psychophysiological measures have been published every year. The most utilized psychophysiological measures are fMRI and eye-tracking. The various psychophysiological measures including EEG and pupilometry have been adopted since 2006. In addition, in the dimentiosn of research object, psychophysiolocal research has extended from print Ads to TV Ads since 2008. However, in general, only a few studies have conducted based on the psychophysiological measures in Korea. The reasons that many researchers are not interested in using the psychophysiological measures may include the followings: researcher's methodological preference, unavailability of the equipments, devices, and laboratories, and researcher's insufficient knowledge of how to measure the psychophysiological responses.
Conclusively, we suggest that certain education programs of cognitive psychology, interdisciplinary research between various fields, and easy access to the measuring equipments will be helpful to promote psychophysiological research in Korea. Above all, it is important for us to share the knowledge and experience of the psychophysiological measures.

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