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논문 기본 정보

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저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제9권 제3호
발행연도
2007.7
수록면
165 - 185 (21page)

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국제 관광산업에서 무엇보다 중요한 것은 국가 브랜드 이미지라고 할 수 있으며, 관광객들은 관광을 하나의 상품으로 인지하게 되므로 이러한 국가 브랜드 이미지는 관광지를 선정할 때 아주 중요한 요소로 작용하게 된다(Fakeye & Cromton, 1991). 슬로건은 브랜드 이미지에 관한 전략적 핵심 메시지로서 브랜드 이미지의 형성에 매우 중요한 요소이다. 따라서 본 논문에서는 한국 국가브랜드 슬로건의 유용성을 살펴보고자 ``Dynamic Korea``에 대한 만족도, 공감도, 이미지, 연관성, 한국 관광 해외 홍보 적합성, 문제점을 조사하였다. 인식조사 결과, ``다이내믹 코리아``의 적합성은 전반적으로 경제분야에서 높은 것으로 나타났으나 문화측면에서의 적합성은 상대적으로 낮은 것으로 분석되었다. 국가 브랜드의 가치는 특정 국가가 갖는 이미지와 국가 브랜드 전략 활동에 의해 부여되는 한 국가가 포함하는 국민, 기업, 정부, 상품 등과 관련된 국가 브랜드 자산의 총체이기 때문에 ``경제/투자``부문 또한 ``스포츠`` 부문뿐만 아니라, ``문화/관광``, ``사회/정치``, ``자연경관`` 또한 ``역사/유물`` 부문에서도 긍정적인 평가를 받아야 한다. 이러한 사회의 각 부문에서 긍정적인 반응이 높을 때 국가브랜드는 높아지는 것이며, 이러한 국가의 각 부문들이 모여져 총체적으로 의미있는 국가브랜드가 형성되는 것이다. 이는 ``Dynamic Korea``가 한국의 관광브랜드 슬로건으로서는 다소 미흡한 점이 있다는 것과 아직 개발해야 할 문화자원과 적극적으로 홍보해야 할 관광상품이 많다는 것을 의미하는 것이다. 따라서 정부의 적극적인 지원과 축제나 지역문화재 등 한국의 관광상품을 충분히 포함할 수 있으며, 국가브랜드 슬로건과 상호보완 역할을 할 수 있는 한국 관광 브랜드 슬로건 개발이 필요하다 하겠다.
#브랜드 이미지 #슬로건 #관광 브랜드 #Brand Image #Slogan #Dynamic Korea #Tourism Brand

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