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본 연구는 도시 슬로건 적합도 및 도시에 대한 긍정적인 연상 정도가 도시 슬로건 태도에 미치는 영향을 고찰하고 있다. 여기서 도시 슬로건 적합도는 ‘도시 슬로건 내 도시 이름과 보조 단어(혹은 문구)간 적합, 조화, 혹은 맞는 정도’를 의미하며, 도시에 대한 긍정적인 연상 정도는 ‘특정 도시에 대해 갖고 있는 긍정적인 연상의 전반적 강도 및 긍정적으로 연상되는 독립적인 단어의 수’를 의미한다. 가설 검정을 위해 본 연구는 가상 슬로건을 대상으로 2(도시 슬로도 적합도 저/고) X 2(도시에 대한 긍정적인 연상 정도 저/고)의 실험 설계를 이용하였으며, 대학생 119명이 피험자로서 실험에 참여하였다. 피험자들의 평균 나이는 23.5세, 성비는 남자 54.6%, 여자 45.4%였다. 연구 결과 적합도가 높은 슬로건은 낮은 슬로건 보다 더 높은 슬로건 태도를 유발하는 것으로 나타났다. 또한 두 도시가 슬로건 내 같은 보조 단어를 사용하고 슬로건 적합도가 높을 경우, 긍정적인 연상 정도가 높은 도시의 슬로건은 낮은 도시의 슬로건보다 더 낮은 슬로건 태도를 유발하는 것으로 나타났다. 그러나 기대와 달리 두 도시가 슬로건 내 같은 보조 단어를 사용하고 슬로건 적합도가 낮을 경우, 긍정적인 연상 정도가 높은 도시의 슬로건이 낮은 도시의 슬로건보다 더 높은 슬로건 태도를 유발할 것이라는 예상은 분명하게 나타나지 않았다.
목차
요약
ABSTRACT
Ⅰ. 머리말
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 가설
Ⅳ. 연구 방법
Ⅴ. 결과
Ⅵ. 논의
참고문헌
참고문헌 (2)
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