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관광지브랜드 마케팅이 국가, 도시를 넘어 전 지역에까지 적용되어 활용되고 있다. 본 연구에서는 슬로건을 활용하여 지역을 홍보하고 지역 관광을 유도하고 있는 지 역 관광지 브랜딩 현상을 실증 분석하였다. 분석결과 지역 관광지 브랜딩에 중요한 역할 을 하고 있는 지역브랜드 슬로건의 개성요인들은 독특성, 전달성, 흥미성, 방향 명확성으 로 도출되었다. 다음으로 슬로건-관광지 브랜드자산 결합 모형 제시하여 지역브랜드 슬 로건이 지역 관광지 브랜드자산에 미치는 영향을 실증 분석해 본 결과, 슬로건이 관광지 인지도를 향상시키고 관광지 이미지 형성에 영향을 주어 관광지 브랜드자산 형성에 기여 하는 것이 검증되었다. 따라서 지역브랜드 슬로건이 지역 관광지 브랜드자산구축에 영향 을 주는 중요한 커뮤니케이션의 도구임을 알 수 있었다.
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1. [단행본] - 김계수 / 2010 / SPSS 아카데미 시리즈 Amos7. 0 구조방정식모형 분석 / 한나래
2. [학술지(정기간행물)] - 김남조 / 2005 / 우리나라 경관계획에 관한 정책적 시사점과 과제 / 관광연구논총 (17) : 47 ~ 66
3. [단행본] - 경기개발연구원 / 2013 / DMZ의 미래 / 한울아카데미
4. [학술지(정기간행물)] - 나국희 / 2013 / 지방자치단체 Visual Identity 관리 방안 연구 - 16개 권역 246개 지방자치단체 슬로건과 캐릭터 현황조사를 중심으로 - / 브랜드디자인학연구 11 (2) : 69 ~ 82
5. [단행본] - 남명현 / 2011 / 브랜드전략 기획에서 실행까지 / 야스미디어
2. [학술지(정기간행물)] - 김남조 / 2005 / 우리나라 경관계획에 관한 정책적 시사점과 과제 / 관광연구논총 (17) : 47 ~ 66
3. [단행본] - 경기개발연구원 / 2013 / DMZ의 미래 / 한울아카데미
4. [학술지(정기간행물)] - 나국희 / 2013 / 지방자치단체 Visual Identity 관리 방안 연구 - 16개 권역 246개 지방자치단체 슬로건과 캐릭터 현황조사를 중심으로 - / 브랜드디자인학연구 11 (2) : 69 ~ 82
5. [단행본] - 남명현 / 2011 / 브랜드전략 기획에서 실행까지 / 야스미디어
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