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저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제9권 제3호
발행연도
2007.7
수록면
7 - 45 (39page)

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한 국가에 대한 이미지는 직접적인 인지활동이나 간접적인 매체적 인지활동에 이르기까지 다양한 경로를 통해 형성된다고 할 수 있다. 그 중에서도 인터넷이 가진 무한한 잠재력과 가능성을 잘 활용한다면 인터넷이라는 매체는 한국의 대외이미지 향상을 위한 대안매체가 될 수 있을 것이다. 따라서 본 연구는 해외홍보를 위한 한국의 국가이미지 커뮤니케이션 전략을 한·중·일 3개국의 대표적인 공식 국가홍보 홈페이지를 선정하여 그 콘텐츠의 조형적, 언어적 담론을 기호학적으로 비교 분석해보고자 하였다. 특히, 본 연구는 웹사이트에서 국가이미지를 형성시키는 가장 중요한 요인으로서 ``문화`` 영역 담화에 대한 커뮤니케이션 전략의 분석을 중심으로 한국의 국가이미지 커뮤니케이션 전략의 문제점을 진단하고 그 개선 방향을 찾아보고자 하였다. 결국, 본 연구는 중국이나 일본이 유희, 유토피아적 가치를 지향하고 있는 현황과는 다르게, 한국은 아직도 문화의 전통성이나 정통성을 인지시키는 차원의 보편적이고 비판적인 가치에만 관심을 기울이고 있다고 평가할 수 있었다. 따라서 한국은 중점적인 문화영역에 대한 투자나 개발을 통해 한국만의 독창적인 문화에 대한 현대적이면서도 유희적이며, 환상적인 문화이미지 전략을 세우고, 그것을 지향, 홍보하는 데 적극적으로 나서는 일이 필요할 것이다.
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