지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
이 연구는 정부의 정책홍보의 문제점을 사례를 통해 분석하고 대중미디어를 통한 정책홍보의 효율성을 강화하기 위한 방안을 제안하고자 하는 목적을 지닌다. 이를 위해 정책홍보 과정에서 나타나고 있는 문제를 찾아 원인을 분석하고 전문가의 조언 및 일반 공중의 의견을 실증분석해 공익적 메시지의 효율적인 정책홍보 방안을 모색하는 연구방법을 활용했다. 연구 결과 공중에 대한 정책의 인지 등의 효과가 뛰어난 대중미디어의 활용과 효용성이 미비함을 알 수 있었다. 정부기관의 홍보 예산은 미디어별 균형과 지역안배라는 차원에서 미디어의 비중별 균등분배를 시행하고 있기 때문이다. 더불어 스마트 미디어 기반의 미디어 환경 속에서 VOD 홍보와 양방향 홍보를 통한 활성화 방안이 실현된다면 정책홍보 소프트웨어 등의 개발과 아이디어 산업의 활로를 개척하는 데 도움이 될 것으로 판단된다. 정책홍보를 위해 대중미디어를 활용하는 방법 역시 정책홍보의 목적과 목표를 공고히 하는 과정에서 출발할 필요가 있다. 정책홍보의 목적과 목표가 명확해지면 그에 따라 각각의 기능과 특성을 지닌 미디어 활용 전략을 구상할 수 있기 때문이다. 중요한 것은 정책마다 존재하는 특성에 따라 적합한 대중미디어를 찾아내고 비용과 시간 등의 변수를 포함한 효율성을 확보하는 것이다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (6)
참고문헌 신청
김영욱, 박소영. 인터넷상에서 조직-공중관계성이 고객 만족도와 충성도에 미치는 영향. 한국언론학회 학술대회 발표논문집. 2002
김충현, 오미영. 조직-공중관계성과 이미지의 관계. 한국언론학보. 2003
김형석, 이현우. 한국의 문화적 특성을 반영한 공중관계성 측정도구에 관한 연구. 한국광고홍보학보. 2008
윤승욱, 우소영. 고객만족이 고객충성도에 미치는 영향에 대한 연구. 한국광고홍보학보. 2008
이수범, 김지선, 장병희. 조직의 공중관계성이 조직 및 브랜드에 대한 태도와 구매의사에 미치는 영향에 관한 연구. 한국언론학보. 2004
김충현, 오미영. 조직-공중관계성과 이미지의 관계. 한국언론학보. 2003
김형석, 이현우. 한국의 문화적 특성을 반영한 공중관계성 측정도구에 관한 연구. 한국광고홍보학보. 2008
윤승욱, 우소영. 고객만족이 고객충성도에 미치는 영향에 대한 연구. 한국광고홍보학보. 2008
이수범, 김지선, 장병희. 조직의 공중관계성이 조직 및 브랜드에 대한 태도와 구매의사에 미치는 영향에 관한 연구. 한국언론학보. 2004
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
정책홍보 전문성 연구 : 정책홍보책임자들에 대한 인크로치먼트 분석
조정열
한국광고홍보학보
2012
.01
정부 정책 홍보 사업의 효율성 제고를 위한 분석 연구
이명천
,
김정현
,
김요한
외 1명
한국언론학보
2008
.06
정책홍보 커뮤니케이션 효과 구조 및 모형 분석
이일우
,
이철한
사회과학연구
2015
.03
정책홍보 수행과정 모델에 따른 정책홍보 수행 현황과 모델 충실도 연구
신호창
,
이두원
,
김정선
정치정보연구
2006
.12
SNS를 통한 정부 홍보의 효율적 커뮤니케이션 방안에 관한 주관성 연구 : 대학생들을 중심으로
김성훈
,
이제영
광고연구
2013
.03
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2015-320-002905011