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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최용길 (경기대학교)
저널정보
한국인터넷전자상거래학회 인터넷전자상거래연구 인터넷전자상거래연구 제10권 제4호
발행연도
2010.12
수록면
171 - 191 (21page)

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The purpose of this study is to investigate the effect on web brand equity. This study suggests several concepts on the web contents, web interactivity, perceived quality, web brand image and web brand personality and web brand loyalty on the web brands and investigates the relationship between the formative factors and influential factors on web brand loyalty. The ultimate objects of this study are to provide the ideas for the future related study and practical basis for brand marketing to the web-based companies based on results. The findings and implications of the study are as follows; First, good contents were found to have a significant effect on perceived quality, web brand image and web brand personality. Second, interactivity was found to have a significant effect on perceived quality, web brand image and web brand personality are all positive. Third, perceived quality, web brand image and web brand personality have the positive relationship with web brand loyalty.
#Contents #Interactivity #Perceived quality #Web brand image #Web brand personality #Web brand equity

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (52)

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