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한국호텔외식관광경영학회 호텔경영학연구 호텔경영학연구 제16권 제4호
발행연도
2007.9
수록면
237 - 247 (11page)

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본 연구는 와인병 디자인과 디자인 이미지에 대한 소비자의 선호도를 파악하고, 와인병 디자인 이미지에 대한 선호도가 구매의도에 미치는 영향을 분석하였다. 연구결과, 선정된 5개의 와인병 디자인 자극물 중에 부르고뉴(여성적인), 보르도(남성적인) 병 순으로 소비자 선호도가 가장 높게 나타났다. 또한 와인병 디자인 이미지 요인으로는 5개요인 즉, 남성적 이미지, 현대적 이미지, 여성적 이미지, 전통적 이미지, 자연적 이미지요인이 도출하였으며, 그 중 여성적 이미지요인, 남성적 이미지, 전통적 이미지가 소비자 구매의도에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구 결과 소비자들은 전통적인 프랑스 와인병 타입에 익숙하며, 기존의 병 모양을 탈피한 현대적 감각의 개성 있는 디자인보다는 정통성을 고수한 전형적인 타입의 와인병 디자인을 선호하지만 연령별로 와인병 디자인도 고려되어야 한다고 사료된다. 또한 와인병 디자인이 국내 와인시장의 급성장과 시장경쟁 속에서 와인 생산자 및 수입업체의 강력한 마케팅 도구로서 의의가 있다는 것을 보여주는 연구로 가치가 있다고 사료된다.
#와인 #병 디자인 이미지 #선호도 #구매의도 #Wine #Bottle design image #Preference #Purchasing Intention

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