스포츠 스타와 연예인 모델 속성이 태도 및 구매의도에 미치는 영향

최성애; 신인근

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자료유형: 학술저널

저자정보: 최성애 신인근

저널정보: 한국여성체육학회 한국여성체육학회지 한국여성체육학회지 제24권 제5호

발행연도: 2010.12

수록면: 72 - 84 (13page)

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This purpose, 400 female and male university students in Suwon were examined, and, though 4 of them were excluded because of insincerity or omission, 396 respondents were finally analyzed. The questionnaires are using questions verified through precedent study, and respondents are to make answers with Self-administration method to surveyors who were trained before. The result of this follow; First, there are statistically meaningful differences between sport star player and celebrity as a model. In professionalism and credibility, a celebrity model is positive, but in attractiveness, a sport star player is positively recognized. Second, A sport star player is positively recognized in all aspect, advertising manner, product attitude, and purchase intention. Third, The both professional characteristics are most largely affected in advertising manner and product attitude. Otherwise, in purchase intension, sport star player model largely influenced with his or her professionalism, but celebrity model did with his or her attractiveness. Forth, according to statistics, both advertising manner and product attitude are meaningfully related with purchase intention of the product.

#sport star model #celebrity model #purchase intention

참고문헌 (31)

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1. [학위논문] - 강병수 / 2002 / 스포츠스타와 연예인모델 의 광고 효과 비교 / 석사 / 단국대학교

2. [학위논문] - 김계현 / 2001 / 광고모델의 제품 이미지 일치성과 제품 관여도가 후발 브랜드 광고에 미치는 효과 / 석사 / 서강대학교

3. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2001 / 성공적 스포츠 이벤트를 위한 스포츠 스폰서십 프로그램의 효과적 수행과 관리 방안 / 한국체육학회지 40 (1) : 657 ~ 675

4. [단행본] - 김용만 / 2000 / 스포츠마케팅 / 학현사

5. [학술지(정기간행물)] - 김정하 / 2001 / 스포츠행정조직 구성원의 개인적 특성이 조직 효과성에 미치는 영향 / 한국스포츠리서치 12 (3) : 235 ~ 247

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최성애

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신인근

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