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논문 기본 정보

자료유형
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저널정보
한국마케팅학회 마케팅연구 마케팅연구 제19권 제1호
발행연도
2004.3
수록면
97 - 129 (33page)

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본 연구는 불법 복제품의 품질과 가격이 소비자들의 복제품 및 정품에 대한 평가에 미치는 영향을 조사하기 위한 것이다. 본 연구에서는 패션 명품 복제품 구매와 관련된 특성을 바탕으로 소비자들을 대체재 집단, 경제성 집단, 윤리 집단, 계급 집단의 네 가지 집단으로 분류한 뒤 집단별 차이를 살펴보고 있다. 연구 결과에 의하면 먼제 복제품에 대한 평가는 소비자 집단에 상관없이 복제품의 품질에 의해 많은 영향을 받으며 복제품 가격은 주로 복제품 구매 집단인 대체재 집단과 경제성 집단에서만 부분적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 정품에 대한 평가는 극히 제한적으로 윤리 집단과 경제성 집단에서만 복제품의 품질에 의하여 영향을 받는 것으로 나타났으며 복제품의 가격은 정품에 대한 평가에 별다른 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 본 논문에는 이외에도 여러 가지 결과, 경영적 시사점, 토론점 등이 함께 보고 되어 있다.
#counterfeits #fashion luxury brands #evaluation of genuine brands

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