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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
전북대학교 사회과학연구소 지역과 세계 지역과 세계 제43권 제2호
발행연도
2019.1
수록면
185 - 217 (33page)

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본 연구는 중국소비자들을 대상으로 사회적 요인, 제품 요인, 개인적 요인들이 명품위조품에 대한 태도를 매개변수로 위조품 구매의도에 미치는 영향을 살펴보았다. 이 관계에서 위조품이 다른 사람이 잘 볼 수 있는 공적제품인지 잘 볼 수 없는 사적제품인지(즉 가시성)의 조절효과를 분석하였다. 또한, 위조품에 대한 태도와 구매의도 간의 관계에서 지각된 위험의 조절역할을 검증하였다. 이를 위해 337명의 중국소비자들을 대상으로 조사하여 분석하였다. 분석 결과는 첫째, 제품 요인, 개인적 요인이 위조품에 대한 태도에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 위조품에 대한 태도는 구매의도에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 위조품에 대한 태도의 매개효과를 검증한 결과 제품 요인, 개인적 요인과 구매의도 간의 관계에서 위조품에 대한 태도의 매개효과가 있는 것으로 밝혀졌다. 셋째, 사회적 요인, 제품 요인, 개인적 요인과 위조품에 대한 태도 간의 관계 및 위조품에 대한 태도와 구매의도 간의 관계에서 제품의 가시성에 따라 정보적 민감성, 위조품의 가격, 개인적 진실성이 유의한 조절효과가 있는 것으로 나타났다. 마지막으로, 위조품에 대한 태도와 구매의도 간의 관계에서 사회적 위험과 성능적 위험의 조절효과를 검증한 결과 사회적 위험만 조절효과가 있는 것으로 나타났다.
#Luxury Counterfeits #Attitude towards Counterfeits #Purchase Intention #Public/Private Counterfeits #Perceived Risk

목차

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참고문헌 (68)

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김성엽 / 1998 / 신세대 소비자의 카트소지와 과시소비행동에 관한 연구 / 마케팅관리연구 3(1):189~210 google schola 김연희 / 2009 / 원산지일치도와 가격수준에 따른 의류 제품평가 / 복식 59(6):41~57 google schola 김충현 / 1996 / 대인영향력에 대한 소비자의 민감성이 광고 및 브랜드 태도에 미치는 영향 / 광고학연구 7(2):7~41 google schola 김하림 / 2014 / 정보원의 사회적 거리감에 따른 기업 페이스북 페이지에서의 광고 효과: 메시지의 노골적 설득 의도, 규범적 대인민감성, 정보적 대인민감성의 조절 효과를 중심으로 / 광고학연구 25(5):7~42 dbpia 문철주 / 2014 / 중국소비자들의 위조품 구매의도에 미치는 요인에 관한 실증연구: 소비자 동조성을 중심으로 / 국제지역연구 18(1):303~328 google schola

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