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오늘날 소비가 주관적이고 사회적인 소비행동에 초점이 맞추어짐에 따라 명품 브랜드에 대한 소비자의 관심이 높아지고 명품 시장의 규모가 급속하게 성장하고 있으며 이와 더불어 복제품 브랜드의 수요도 함께 증가하고 있는 실정이다.
본 연구는 잠재적으로 명품 소비 시장에 진입할 젊은 소비자(youth consumer)를 대상으로 명품 브랜드(luxury brand)의 진품(genuine)과 복제품(counterfeit)에 대한 태도에 영향을 미치는 중요 변수가 무엇인지를 연구하였다.
기능적(functional), 사회적(social), 정서적(emotional), 진귀적(epistemic) 가치로 유형화되는 소비가치가 진품 및 복제품 태도에 어떤 영향을 미치는지 그 영향관계와 차이를 분석한 연구이다.
본 연구의 분석 결과 진품에 대한 태도에 유의한 영향을 미친 요인은 사회적 가치와 정서적 가치이며 두 변수 모두 진품에 대한 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 복제품에 대한 태도의 경우는 사회적 가치와 정서적 가치가 유의한 영향을 미치긴 하지만 진품에 대한 태도와는 달리 정서적 가치가 복제품 태도에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
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참고문헌 (33)
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Weinberg, P. / 1982 / Impulsive Comsumer Buying as a Result of Emotions / Journal of Business Research 10(1):43~57
Widemann, K. / 2009 / Value-Based Segmentatin of Luxury Consumption Behavior / Psychology and Marketing 26(7):625~651
Wilcox, K. / 2009 / Why Do Consumer Buy Counterfeit Luxury Brands? / Journal of Marketing Research 46(2):247~259
Ang, S. H. / 2001 / Spot the Difference: Consumer Responses towards Counterfeits / Journal of Consumer Marketing 18 (3) : 219 ~ 235
Barnett, J. M. / 2005 / Shopping for Gucci on Canal Street: Reflections on Status Consumption, Intellectual Property and the Incentive Thesis / Virginia Law Review 91 (6) :
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