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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
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저널정보
한국마케팅학회 마케팅연구 마케팅연구 제10권 제1호
발행연도
1995.6
수록면
81 - 89 (9page)

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본 연구는 MNL모형의 문제점의 하나인 마케팅반응에 대한 동질성을 개선하기 위해 소비자집단을 세분시장으로 나눔으로써 소비자의 이질성을 반영하고 모형의 예측력을 높이는데 그 목적이 있다. 실증분석에서는 캐쥬얼화구매자료가 이용되었으며, 나이에 따라 시장을 세분화하였다. 세분시장과 전체시장에 대해 각각 추정된 MNL모형의 예측력을 비교한 결과 세분시장별 MNL모형의 추정이 보다 높은 예측력을 보였다. 마지막으로 본 연구의 마케팅전략적 시사점과 향후 연구방향을 제시하였다.

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