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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국경영학회 경영학연구 경영학연구 제23권 제3호
발행연도
1994.5
수록면
281 - 312 (32page)

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마케팅변수들의 효과파악은 기업의 마케팅담당자들에게 가장 중요한 과제중의 하나이다. 본 연구는 이에 대한 대안으로 베타-로지스틱 모형(The Beta-Logistic Model)을 소개하고 그 적용과정을 상세히 제시함으로서 마케팅변수들의 효과를 체계적으로 측정하려는 시도이다. 본 모형은 마케팅변수들의 시장점유율에 미치는 효과분석에 주안점을 두는 기존의 로짓모형에 비해 마케팅변수들의 시장점유율 및 상표애호도와 시장의 경제구조에 미치는 영향까지를 종합적으로 분석케 하여줌으로서 보다 의미있는 자료를 제시하여 줄 수 있다. 또한 본 모형은 로짓모형에 비해 이용되는 자료에 제약이 적으며 소비자 이질성을 모형에 적절히 반영한다는 장점도 갖고 있다. 실증적 분석으로 캐쥬얼신발 및 칼라텔레비젼구매자료와 같은 구매빈도가 적은 내구재 또는 준내구재자료를 이용하여 본 모형을 적용하였으며 분석결과는 기업의 마케팅담당자들에게 의미있는 결론들을 제시해 주고 있다.

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