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저자정보
박성용 (서울과학기술대학교) 나준희 (한국교통대학교) 이용기 (세종대학교)
저널정보
한국문화산업학회 문화산업연구 문화산업연구 제13권 제4호
발행연도
2013.12
수록면
105 - 114 (10page)

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자기조절초점의 구성요인인 향상초점과 예방초점은 조절요인 또는 직접적으로 소비자만족에 영향을 미치는 주요 요인으로 작동된다. 목표를 달성하려는 동기요인으로서 자기조절초점에 대한 많은 연구는 대부분 성격과 관련된 자기조절초점척도를 사용하고 있다. 그러나 아웃도어의류의 선택과 같이, 소비선택과 관련된 목표지향적인 행동을 과연 성격적인 측면에서의 자기조절초점척도가 얼마나 설명할 수 있는가에 대한 의문점을 갖게 된다. 이러한 의문점을 해결하기 위하여 본 연구에서는 소비자의 쇼핑 측면과 관련된 자기조절초점척도를 개발하여 성격조절초점 척도와 비교?분석하고자 한다.
소비관련 자기조절초점 척도 문항은 소비자구매행동과정이론을 이용하여 구매 전, 구매 시, 구매 후 과정과 소비관련 개인적인 특성을 이용하여 47 항목이 개발되었으며, 판별분석과 요인분석을 통해 정제하여 내적 일관성을 높이는 과정을 거쳤다. 또한, 성격적인 자기조절초점과 비교하여 내적 일관성에서 어떠한 차이가 존재하고, 성격자기조절초점과 어떤 관련성이 있는 가를 고찰하였다. 이러한 척도개발 및 관련성을 고찰하기 위하여 최근의 문화적 트렌드를 반영하는 아웃도어의류가 이용되었다.
연구 결과, 소비자기조절초점은 향상초점과 예방초점으로 구분되지만, 이들의 신뢰도는 성격자기조절초점의 신뢰도에 비해 상대적으로 낮음을 보여주고 있다. 그리고 성격자기조절초점과 소비자기조절초점의 관련성은 존재하지만 강한 것은 아닌 것으로 나타났다. 또한, 신뢰도를 높이기 위해서 요인분석을 사용한 소비자기조절초점의 개발은 향상초점과 예방초점의 분명한 차이를 보여주지 못할 뿐만 아니라 다차원적인 측면을 포함하는 문제점이 존재함을 보여주었다.
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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 문제
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (24)

참고문헌 신청
4. [학술대회논문] - 박경원 / 2009 / 촉진적, 방어적 동기가 만족과 불만족 추천의지에 미치는 영향 연구 / 한국유통학회 춘계학술대회 발표 논문집 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 박성용 / 2011 / 외국산 휴대폰 구매의도에 관한 연구 :자민족중심주의, 자기조절, 제품군 지식 및 상호작용 / 대한경영학회지 24 (3) : 1423 ~ 1441 dbpia 6. [학술지(정기간행물)] - 박재진 / 2007 / 이념 성향에 따른 정치 광고의 메시지 프레이밍 효과 / 광고연구 (76) : 79 ~ 96 dbpia 7. [학술지(정기간행물)] - 서용한 / 2013 / 쇼핑체험과 충동구매간 관계에서 의류 구매자의 조절초점 역할에 관한 연구 / 경영과 정보연구 32 (2) : 237 ~ 257 dbpia 9. [학술지(정기간행물)] - 정태린 / 2012 / 청소년의 아웃도어 의류 브랜드 구매 결정 요인이 브랜드 이미지와 구전 의도 및 재구매 의도에 미치는 영향 / 한국체육학회지 51 (3) : 183 ~ 192 google schola

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