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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Soontae An (Kansas State University)
저널정보
SBS 미디어 경제와 문화 미디어 경제와 문화 제7권 제3호
발행연도
2009.8
수록면
7 - 33 (27page)

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유권자들이 정치 광고를 통해 선거 공약을 학습하는가에 관한 기존의 연구는 상이한 결과를 보여 왔다. 본 연구는 유권자의 후보 선호도 정도에 따라 정치 광고의 정보적 가치가 어떻게 달라질 수 있는지에 중점을 두고 있다. 연구결과는 후보자 선호도 정도에 따라 선거 공약 학습이 달라짐을 보여준다. 다시 말해, 광고 효과는 후보자 선호도가 약한 유권자에게 크게 나타났다. 후보자 선호도가 약한 유권자들은 광고 회상을 통해 유의미하게 증가된 선거 공약 학습을 보여준 반면, 후보자 선호도가 강한 유권자들은 광고 회상을 통해 증가된 선거 공약 학습이 나타나지 않았다. 이러한 연구결과는 광고를 통한 선거 공약 학습 연구에 있어 정치 광고의 후보자 중심의 정보체계를 이해하는 것이 중요함을 제시한다.
#political advertising #issue learning #candidate #preference #ad recall #정치 광고 #유권자 학습 #후보 선호도 #광고 회상

목차

1. Literature Review : Previous Literature on Issue Learning from Political Advertising
2. The Strength of Candidate Preference as a Moderating Factor
3. Data and Analysis
4. Results
5. Discussion
References
한글초록
APPENDIX A

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