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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
진찬용 (원광대학교) 김주안 (서남대학교) 김도관 (원광대학교)
저널정보
대한경영학회 대한경영학회지 대한경영학회지 제21권 제1호
발행연도
2008.2
수록면
127 - 143 (17page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2008

제품 구매결정 시 영향요인과 온라인 소비자 희망가격과의 관계
진찬용 ,  김주안 ,  김도관 대한경영학회지 2008.02 학술저널

2007

제품구매 결정 시 영향 요인과 온라인 소비자 희망가격과의 관계
진찬용 ,  김도관 한국정보기술응용학회 학술대회 2007.01 학술대회자료

초록· 키워드

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소비자의 제품 구매에 있어서 작용할 수 있는 다양한 요인들이 존재하지만, 온라인 시장에서는 신뢰성(위험), 구매용이성(거래비용 감소), 가격 차이에서 나타나는 상대적 이익을 가장 큰 영향 요인으로 꼽을 수 있다. 그러나 이러한 영향 요인은 제품에 대한 각각의 소비자 인식에 따라 그 영향요인의 작용 정도가 다르게 나타날 수 있으며, 또한 동일한 소비자라 하더라도 구매하고자 하는 제품의 종류에 따라 영향 요인의 작용범위도 각각 다르게 나타날 것으로 예상된다.
이러한 점에서 본 연구에서는 의류, 컴퓨터관련 제품, 전자제품, 식료품에 대한 소비자의 구매 영향 요인의 중요도를 쌍대비교 방법을 통하여 가중치를 구하고, 온라인에서 구매하고자 하는 소비자 희망가격과의 관계를 알아보고자 하였다.
연구결과 세 가지 영향요인 중 모든 종류의 제품에서 영향요인의 가중치는 신뢰성, 가격에서의 상대적 이익, 구매용이성 순으로 나타났으며, 네 가지 제품군에 따른 세 가지 영향요인의 가중치는 통계적 유의 수준에서 그 차이가 뚜렷하게 나타나고 있다.
#소비자 희망가격 #온라인 시장 #쌍대비교 #제품특성 #Consumer Expectation Price #Online market #Paired-Comparison Method #Product Characteristics

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행연구 요약
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (20)

참고문헌 신청
1. [학위논문] - 고호철 / 1999 / 인터넷 쇼핑몰에서 소비자가 지각하는 위험에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 / 석사 / 한국외국어대학교 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 문병준 / 2001 / 인터넷 소매상과 실물 소매상의 가격수준에 대한 실증분석 / 마케팅연구 16 (1) : 27 ~ 42 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 박민재 / 1999 / 온라인 쇼핑몰의 활성화 요인에 관한 연구: 정보시스템 서비스 품질관점에서 / Information System Review 1 (2) : 123 ~ 136 dbpia 4. [학위논문] - 박성준 / 1998 / 전자상거래의 소비자 지각요인에 관한 연구:Web을 이용한 전자몰에서의 지각위험을 중심으로 / 석사 / 서울대 대학원 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 안준모 / 1999 / 인터넷 쇼핑몰 구성전략: 구성 디자인 특성과 마케팅 기능 / Information System Review 1 (2) : 97 ~ 106 dbpia

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