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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박진용 (동의대) 강임호 (한양대)
저널정보
대한경영학회 대한경영학회지 대한경영학회지 제20권 제1호
발행연도
2007.2
수록면
311 - 327 (17page)

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대중교통에 대한 향상된 편익 제고 노력이 중요해 지고 있는 가운데, 교통카드는 이용요금지불을 용이하게 하여 대중교통의 서비스 수준을 향상시키고 있다. 교통카드의 활용이 점증되고 있지만 교통 카드를 사용하는 이용자의 관점에서 교통카드의 편익은 아직 검토되고 있지 않다. 그러므로 본 연구는 이용자의 입장에서 교통카드의 편익을 확인하기 위하여 교통카드의 선호 속성 확인을 주된 목적으로 하고 있다. 이용자에 대한 선호속성을 확인하기 위하여 마케팅 기법에서 활용되고 있는 결합분석(Conjoint Analysis)을 채택하였다. 조사는 부산지역을 중심으로 실시되었으며, 제시된 결과는 500명의 유효 표본에 기초하고 있다. 교통 카드의 선호 속성으로는 카드 가격, 할인율, 이용범위, 전자화폐기능 여부 등이 사용되었다. 결합 분석 결과 교통카드 선호 속성으로 가장 중요한 요인은 이용범위였으며, 그 다음으로 할인율, 전자화폐기능 순으로 나타났다. 그리고 카드가격은 가장 낮은 중요도를 나타냈다.
#교통카드 #지불방식 #컨조인트 분석 #부산 #transportation card #payment method #conjoint analysis #Busan

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 부산지역 교통 카드
Ⅲ. 교통카드 사용행태 분석
Ⅳ. 교통카드 컨조인트 분석
Ⅴ. 토의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (13)

참고문헌 신청
1. [학위논문] - 김현경 / 2000 / 대중교통수단 디자인 연구: 지역 내에서 운행되는 연계교통수단을 중심으로 / 석사 / 서울대학교 google schola 2. [단행본] - 박찬수 / 1997 / 컨조인트 분석, In 현대의 마케팅 과학 / 법문사 google schola 3. [학술대회논문] - 박찬욱 / 1993 / 컨조인트 분석의 이해 / Marketing Forum 4 (2) : 75 ~ 91 google schola 4. [보고서] - 부산시 / 1999 / 하나로 교통카드의 이용현황 google schola 5. [보고서] - 부산시 / 1999 / 교통수단 이용자의 통행행태 및 교통정책에 관한 의식분석 google schola

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