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저널정보
한국유통학회 유통연구 유통연구 제12권 제3호
발행연도
2007.7
수록면
49 - 67 (19page)

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본 연구는 인터넷 경로 도입으로 인한 경로배제위협이 여행사의 대응에 어떠한 영향을 미치는 가를 검토하기 위하여 진행되었다. 우선 여행사가 취할 수 있는 대응방안을 경로역량의 강화, 거래분산화 경향, 그리고 사업영역변경 의도로 구분하였다. 그리고 전통적인 경로상의 대응과 인터넷을 활용한 대응이라는 측면을 추가하여 가설을 도출하였다. 주된 논의는 경로유형 간 경쟁에 근거를 두었으며, 재중간상화의 논의를 추가하여 인터넷을 활용한 대응에 대한 논의를 제시하였다. 결과에서 전통적인 판매역량 강화는 여행사의 경로배제위협의 인식에 영향을 받지 않는 것으로 나타났으며, 나머지의 가설들은 기대와 같이 지지되었다.
#인터넷 마켓팅 채널 #탈중간상화 #경로유형 간 경쟁 #재중간상화 #Internet Marketing Channel #Dis-intermediation #Intertype Competition #Re-intermediation

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 항공권 유통경로
Ⅲ. 경로배제위협과 여행사의 대응 방안
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 토의
참고문헌
【부록】 측정항목
Abstract

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