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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
황윤용 (조선대)
저널정보
대한경영학회 대한경영학회지 대한경영학회지 제20권 제3호
발행연도
2007.6
수록면
1,119 - 1,147 (29page)

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본 연구는 한국과 미국 소비자들을 대상으로 정보소구유형의 효과에 대한 국가문화와 개인적 특성의 영향력을 살펴보았다. 구체적으로 정보소구유형(속성 vs. 합의)에 대한 상표태도의 효과를 문화적 맥락 차원으로서 국가간 차이와 소비자의 개인적 특성 변수로서 불확실지향성, 자기 감시성, 사전지식의 변수를 고려하였다. 분석결과 속성정보의 효과는 국가차원에서는 미국소비자들이, 그리고 불확실지향성이 높거나 사전지식 수준이 높은 소비자들에게서 더 크게 나타났고, 반면에 합의정보의 효과는 한국소비자, 그리고 불확실지향성이 낮거나 사전지식수준이 낮은 소비자들에게서 더 크다는 것을 알 수 있었다. 끝으로 본 연구는 이와 같은 결과를 바탕으로 정보소구유형에 대한 이론 및 관리적 시사점들을 제안하였다.
#정보소구유형 #문화적 맥락 #자기감시성 #사전지식 #information appeal types #cultural context #self-monitoring #prior knowledge

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론고찰 및 가설
Ⅲ. 실증분석
Ⅳ. 논의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (64)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 김상훈 / 2005 / 소비자 특성이 추구편익 및 내구재 속성의 중요도 인식에 미치는 영향:소비자 혁신성, 대인적 민감도, 소비자 지식을 중심으로 / 마케팅연구 20 (4) : 209 ~ 230 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - 박찬욱 / 2001 / 제품지식이 적은 소비자의 원산지 정보 및 광고모델 정보 활용전략: 정보처리 동기와 제품유형의 조절적 역할을 중심으로 / 마케팅연구 16 (2) : 49 ~ 68 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 손영석 / 1996 / 제품에 대한 소비자 지식과 광고내용이 확장상표태도에 미치는 영향에 관한 연구 / 경영학연구 25 (3) : 1 ~ 28 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 예종석 / 1997 / 『소비자시대』구독자의 특성:『소비자시대』구독자는 정보탐색자인가? / 소비자학연구 8 (1) : 43 ~ 58 google schola 5. [단행본] - 이문규 / 2001 / 소비자행동의 이해 / 법문사 google schola

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