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This thesis researches directly and indirectly how corporate image and brand personality, influence the Beijing consumer’s Korean Products selection. The analysis resulted in telling that the corporate image worked better than the brand personality in influencing Beijing consumer’s judgment although each image has its own influence.
This may provide some strategic suggestions with regards to reconsidering Korean corporate image and brand personality for Chinese local business in China to be successful.
This may provide some strategic suggestions with regards to reconsidering Korean corporate image and brand personality for Chinese local business in China to be successful.
목차
1. 서론
2. 이론적 배경 및 기존문헌 연구
3. 연구모형 및 가설설정
4. 연구방법
5. 연구결과
6. 결론
참고문헌
Abstract
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