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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
하환호 (진주산업대학교)
저널정보
대한경영학회 대한경영학회지 대한경영학회지 제22권 제3호
발행연도
2009.6
수록면
1,427 - 1,446 (20page)

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소비자의 선호는 안정적이지 못하다. 같은 크기의 제품구색이라도 진열방식에 따라 소비자가 보이는 반응은 다를 수 있다. 즉 구매하려는 제품이 매장 내에서 브랜드별로 진열되어 있느냐 아니면 속성(타입)별로 진열되어 있느냐에 따라, 제품구색에 대한 소비자의 평가가 달라 질 수 있다. 이에 본 연구에서는 제품진열방식이 제품구색에 대한 소비자의 평가와 점포 내 구매행동에 어떤 영향을 미치는지에 대해 구체적으로 알아보았다.
연구결과, 매장에서 취급하고 있는 제품을 타입별로 분류하여 제시할 때보다는 브랜드별로 분류하여 제시할 때, 피험자들은 제품구색이 더 다양한 것으로 지각하였고, 선택이 더 어렵다고 느끼고, 해당 점포 내에서 덜 구매하였다. 제품을 분류하는 범주의 수에 따른 효과 차이도 알아보았다. 연구결과, 제품을 타입별(메모리용량별)로 2가지(2G이하, 4G이상)로 분류하여 제시하였을 때보다 5가지(512Mb, 1G, 2G, 4G, 8G)로 제시하였을 때, 피험자들은 제품구색이 덜 다양한 것으로 지각하였고, 선택이 덜 어렵게 느꼈다. 하지만 범주의 수에 따른 점포 내 구매비율의 차이는 없었다. 이상의 결과를 바탕으로 연구의 시사점을 논의하였다.
#제품구색 #진열방식 #다양성지각 #선택어려움 #구매결정 #product assortments #variety perception #choice difficulty #purchase decision

목차

요약
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 기존연구의 검토 및 가설설정
Ⅲ. 실험 1
Ⅳ. 실험 2
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (37)

참고문헌 신청
1. [인터넷자원] - 이승호 / / "삼성전자,가전제품 진열방식에 혁신바람 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 하영원 / 2000 / 소비자 의사결정-정보처리적 접근을 중심으로 / 소비자학연구 11 (2) : 1 ~ 38 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 하환호 / 2008 / 상품구색의 크기와 브랜드 명성이 상품구색에 대한 평가와 구매결정에 미치는 영향 / 상품학연구 26 (3) : 39 ~ 48 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 하환호 / 2006 / 선택대안의 수와 소비자의 제품에 대한 친숙도가 점포 내 구매결정에 미치는 영향 / 유통연구 11 (2) : 97 ~ 122 dbpia 5. [단행본] - Alba, J. / 1991 / Memory and decision making in Handbook of Consumer Theory Research / Prentice Hall : 1 ~ 49 google schola

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