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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2017.1
- 수록면
- 123 - 150 (28page)
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본 연구는 소비자의 극대화성향이 구색의 크기에 대한 선호와 만족에 미치는 영향을 확인하기 위해 수행되었다. 구체적으로, 연구 1에서는 두 개의 제품구색(작은 제품구색 vs. 큰 제품구색)이 주어진 비교 상황에서 극대화성향이 구색에 대한 선택과 만족에 미치는 영향을 확인하였으며, 연구 2에서는 극대화성향이 큰 제품구색을 갖춘 방문 매장에서의 제품 구매여부와 주어진 제품구색에 대한 만족에 미치는 영향을 검증하였다. 분석결과, 연구 1에서 극대화성향이 높은 참가자는 작은 제품구색보다 큰 제품구색을 더 많이 선택하였으며, 큰 제품구색에 더 만족하였다. 연구 2에서는 큰 제품구색을 갖춘 매장 방문시 극대화성향이 높을수록 주어진 제품구색에서 제품구매 의도가 높았으며, 제품구색에 더 만족하였다. 본 연구의 시사점 및 한계점과 추후 연구를 중심으로 논의가 이루어졌다.
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참고문헌 (28)
참고문헌 신청
Broniarczyk, S. M. / 2008 / Handbook of Consumer Psychology : 755 ~ 779
Chernev, A. / 2003 / Product assortment and individual decision processes / Journal of Personality and Social Psychology 85 (1) : 151 ~ 162
Chernev, A. / 2003 / When more is less and less is more : The role of ideal point availability and assortment in consumer choice / Journal of Consumer Research 30 (2) : 170
Chowdhury, T. G. / 2009 / The time-harried shopper : Exploring the differences between maximizers and satisficers / Marketing Letters 20 (2) : 155 ~ 167
Dar-Nimrod, I. / 2009 / The maximization paradox : The costs of seeking alternatives / Personality and Individual Differences 46 (5) : 631 ~ 635
Chernev, A. / 2003 / Product assortment and individual decision processes / Journal of Personality and Social Psychology 85 (1) : 151 ~ 162
Chernev, A. / 2003 / When more is less and less is more : The role of ideal point availability and assortment in consumer choice / Journal of Consumer Research 30 (2) : 170
Chowdhury, T. G. / 2009 / The time-harried shopper : Exploring the differences between maximizers and satisficers / Marketing Letters 20 (2) : 155 ~ 167
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