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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.5
- 수록면
- 107 - 111 (5page)
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여가시간이 많아짐에 따라 공연을 관람하려는 사람들이 많아 졌다 그로 인해 수많은 작품들이 제작 되었고, 자사의 공연을 알리기 위한 여러 가지 마케팅 방법을 연구하게 되었다. 그것이 온라인 마케팅인데 금방 한계에 다다랐고 기존에 해왔던 오프라인 마케팅의 강도를 높이게 되었다. 그것이 무차별적인 길거리 마케팅인데 관객들은 이런 무차별 적인 마케팅 활동을 부정적이게 인식하고 홍보에 대한 신뢰와 공연에 대한 신뢰 심지어 공연 제작사에 대한 신뢰 또한 하락하고 그것이 티켓 구매율 과 관람 빈도에 영향을 줄 것이다. 몇 가지 가설을 토대로 이를 증명해 본 결과 구매율과 관람 빈도의 하락을 가져올 것으로 파악된다. 기업은 이 연구 결과를 통해 마케팅 활동에 차별화를 두어야 할 것이며 관객의 특성파악에 주력해야 할 것이다. 관람객들은 자신의 가치 기준을 확실히 잡고 정확한 판단으로 자신의 욕구를 해결해야 할 것이다.
목차
요약
I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구설계
IV. 예상결론
참고문헌
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