지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.6
- 수록면
- 24 - 32 (9page)
- DOI
- 10.21184/jkeia.2012.06.6.2.24
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
최근 우리나라의 공연시장은 관객들의 지속적인 관심에 힘입어 시장의 규모가 매우 커졌다. 특히 대작 공연들은 매 공연마다 많은 수익을 창출해 내고 있다. 하지만 관객들이 공연장을 방문하는 이유는 공연 컨텐츠, 공연 광고 등 다양한 요건들에 의한 것인지에 대한 판단이 어렵다. 따라서 본 연구에서는 공연 관람의도를 크게 3가지 변수로 나누어서 살펴보고자 한다. 첫째는 공연광고, 둘째는 공연 컨텐츠, 셋째는 준거집단이다. 연구결과 공연 광고, 공연 컨텐츠, 준거집단 모두다 공연 관람의도에 영향을 주는 것으로 나타났다. 특히, 공연 컨텐츠가 제일 큰 영향을 주었고, 준거집단이 그 뒤로 나타났다. 하지만 공연 광고의 기업이미지, 브랜드는 관람의도에 영향을 주지 못했고, 공연 컨텐츠의 기능적 품질 또한 영향을 주지 못하는 것으로 나타났다.
목차
요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 설계
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
저자소개
참고문헌 (25)
참고문헌 신청
이지훈 / 2010 / 온라인 공연사이트의 활성화 방안에 관한 연구 / 미디어와 공연예술 연구 5(1):135~157
Mitchell, A. A. / 1981 / Are Product AttributeBeliefs the Only Mediators of Advertising Effects on Brand Attitudes? / Journal ofMarketingResearch 18:318~332
Moore, D. L. / 1983 / The Effects of Ad Affect on Advertising Effectiveness, In Advance in Consumer Research, Vol.10 / Associationfor Consumer Research :526~531
MacKenzie, S. B / 1983 / Testing CompetingModels of Advertising Effectiveness via Structural Equation Models, In Research Methods and Causal Modeling in Marketing: Proceedings of AMA Winter Educator` conference / AmericanMarketingAssociation :70~75
Gardner, M. P. / 1985 / Does Attitude toward the Ad Affect Brand Attitude under a Brand Evaluation Set? / Journal of Marketing Research 22:192~198
Mitchell, A. A. / 1981 / Are Product AttributeBeliefs the Only Mediators of Advertising Effects on Brand Attitudes? / Journal ofMarketingResearch 18:318~332
Moore, D. L. / 1983 / The Effects of Ad Affect on Advertising Effectiveness, In Advance in Consumer Research, Vol.10 / Associationfor Consumer Research :526~531
MacKenzie, S. B / 1983 / Testing CompetingModels of Advertising Effectiveness via Structural Equation Models, In Research Methods and Causal Modeling in Marketing: Proceedings of AMA Winter Educator` conference / AmericanMarketingAssociation :70~75
Gardner, M. P. / 1985 / Does Attitude toward the Ad Affect Brand Attitude under a Brand Evaluation Set? / Journal of Marketing Research 22:192~198
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2013-600-003339867