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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2010.6
- 수록면
- 463 - 485 (23page)
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본 연구의 목적은 브랜드 개성 항목을 활용하여 한국 기업 개성 척도를 개발하고, 특정 개성 항목이 구직자가 느끼는 기업 매력도에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 이를 위해 먼저, Aaker (1997)와 김유경 (2000)의 브랜드 개성항목의 구성과, 구성된 항목들이 어떠한 요인으로 분류되는지 알아보기 위하여 탐색적 요인분석을 실시하였다. 그 결과, 개성 항목은 유능함(지적이다, 성공적이다, 믿을 수 있다. 상류 계층적이다), 활달함(생기 있다, 모험적이다, 상상력이 풍부하다, 활기차다), 정감(관대하다, 봉사심있다, 정감 있다), 세련됨(외향적이다. 매력적이다)등으로 분류되었다. 이러한 결과를 통해서 브랜드 관련 개성척도가 기업 개성 척도로 활용될 수 있음을 발견하였다.
전술된 결과를 바탕으로 유능함, 활달함, 정감, 세련됨, 기업 매력도의 변수로 구성된 구조모형을 개발하고 AMOS 16.0을 이용하여 가설을 검증하였다. 기업 매력도에 영향을 미치는 요인들에 대한 가설검증 결과, 정감(β= 0.378, t-값=3.184), 세련됨(β=0.445, t-값=3.147)이 기업매력도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 유능함(β=0.093, t-값=0.698), 활달함(β=0.058, t-값=0.507)은 기업매력도에 유의한 영향을 미치지 않은 것으로 나타났다.
전술된 결과를 바탕으로 유능함, 활달함, 정감, 세련됨, 기업 매력도의 변수로 구성된 구조모형을 개발하고 AMOS 16.0을 이용하여 가설을 검증하였다. 기업 매력도에 영향을 미치는 요인들에 대한 가설검증 결과, 정감(β= 0.378, t-값=3.184), 세련됨(β=0.445, t-값=3.147)이 기업매력도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 유능함(β=0.093, t-값=0.698), 활달함(β=0.058, t-값=0.507)은 기업매력도에 유의한 영향을 미치지 않은 것으로 나타났다.
목차
초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구문제제기 및 연구방법
Ⅳ. 가설 검증 및 분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (0)
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