문화 마케팅과 교통관련 기업의 브랜드 개성

나준희

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자료유형: 학술저널

저자정보: 나준희 (한국교통대학교)

저널정보: 한국문화산업학회 문화산업연구 문화산업연구 제13권 제4호

발행연도: 2013.12

수록면: 1 - 8 (8page)

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기업의 성장에서 브랜드 개성의 관리는 매우 중요하다. 그럼에도 불구하고 그간 교통 관련 기업의 브랜드 관리는 매우 체계적이지 못했다. 특히 브랜드 개성에 대한 이해도는 매우 낮다. 기업의 브랜드 개성이 어떻게 구성되어 있는지에 대한 파악이 부족하다. 어떤 개성요인이 강점인지 또 어떤 개성요인이 약점인지에 대한 파악은 브랜드 관리의 기본적인 요건이다. 그럼에도 불구하고 교통관련 기업의 개별적 브랜드 개성요인에 대한 심층적인 조사가 미흡하였다. 특히 최근 들어 문화 마케팅이 크게 유행하고 있는 상황에서 기업의 문화 마케팅 비용은 크게 증가하였다. 그런데 교통관련 기업의 문화 마케팅이 브랜드 개성에 어떻게 영향을 미치는지에 대한 분석은 명확하지 않다. 무분별한 문화 마케팅은 기업에게 비용적 부담을 증가시킬 수 있다. 이에 따라 본 연구는 교통관련 기업의 브랜드 개성에 있어서 문화 마케팅이 어떻게 영향을 미치는 지에 대해서 심층적으로 살펴보고자 하였다.
분석결과, 문화 마케팅은 브랜드 개성의 활기참, 세련됨, 강인함에 영향을 미쳤다. 문화 마케팅을 실시하는 경우, 기업을 더욱 활기차고, 세련되게 하고 이미지를 보다 부드럽게 하였다. 항공회사는 한국철도공사나 한국도로공사에 비해 더 활기차고 세련되고 부드러운 이미지를 지니고 있는 것으로 나타났다. 특히 한국철도공사는 한국도로공사에 비해서도 덜 세련되고 강한 이미지를 지니고 있는 것으로 나타났다. 교통관련 기업이 문화 마케팅을 실행하는 경우, 브랜드 개성의 활기참과 세련됨에 긍정적인 영향을 미쳤다. 즉, 문화 마케팅은 항공회사에는 영향을 미치지 못했으나 한국철도공사와 한국도로공사에 활기차고 세련된 이미지 향상에는 긍정적인 영향을 미쳤다.

Brand management is a very important success factor for corporate growth. Brand management of a transportation-related company has not been systematic. Especially, understanding of brand personality is very low. It is insufficient in figuring out how brand personality is composed. The cognition on strength and weakness of brand personality is the essential requirement. Although that fact is very important, there has been unsatisfactory in making thorough investigations on individual brand personality about a transportation-related company. Especially, in recent years, costs of cultural marketing in a company has been growing rapidly in a situation of cultural marketing fads. But it is unclear about how cultural marketing activities of a transportation-related company can influence brand personality of those companies. Imprudent cultural marketing activities can cause cost burdens for a company. And so, the purpose of this study is to thoroughly investigate how cultural marketing activities can influence brand personality of a transportation-related company.
At the analysis, cultural marketing activities had positive effects on excitement, sophistication, and ruggedness of brand personality. When cultural marketing activities are implemented, those acts softened the image of excitement and sophistication of a company has. Airline company has more excitement, sophistication, and tenderness images than Korea Railroad and Korea Expressway Corporation. Especially, Korea Railroad has less sophistication and more ruggedness image than Korea Expressway Corporation has. If a transportation-related company implements cultural marketing activities, these activities had positive impact on the excitement and sophistication of brand personality. In other words, cultural marketing is not effective in an airline company, but it had positive effects on excitement and sophistication image of Korea Railroad and Korea Expressway Corporation.

#문화 마케팅 #교통관련 기업(항공회사, 한국철도공사, 한국도로공사) #브랜드 개성(성실함, 활기참, 유능함, 세련됨, 강인함) #cultural marketing #transportation related companies(Airline, Korea Railroad, Korea Expressway Corporation) #brandpersonality(sincerity, excitement, competence, sophistication, ruggedness)

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나준희. 문화 마케팅이 브랜드 개성 및 브랜드 충성도에 미치는 영향. 문화산업연구. 2013

신규희, 박규은, 이행순, 이수범. 외식기업의 문화마케팅과 외식기업이미지의 정준상관관계에 관한 연구. 호텔경영학연구. 2010

오세정, 김흥규. 기업의 문화마케팅에 대한 소비자의 인식연구. 주관성연구. 2006

유창조, 안광호, 김동훈. 대한항공의 문화마케팅 전략. ASIA MARKETING JOURNAL. 2009

전기홍. 컬처 인퓨전과 관광지의 브랜드 개성이 관광지 평가에 미치는 영향에 관한 연구. 문화산업연구. 2013

이 논문의 저자 정보

나준희

소속기관 한국교통대학교

주요연구분야 사회과학 > 경영학 TOP 10% 복합학 > 과학기술학

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