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광고 공모전이 대학생 사이에서 점차 보편화 되고 있음에도 불구하고 이에 대한 연구는 아직 없다. 김일철 외(2002)의 연구가 있으나 이 역시 대학생을 상대로 하는 공모전에 관한 연구가 아닌 매체사 주관 공모전에 관련된 것으로, 광고 공모전에 대한 대학생들의 태도에 관한 연구가 필요한 시점이다. 이에 본 연구는 향후 대학생들의 공모전 참여에 관한 기초자료 확립을 위해 전국 8개 대학 174명을 대상으로 설문 조사를 실시하고 빈도 조사를 통한 기초자료를 제공하고자 했다.
조사 결과로 드러난 사항은 다음과 같다.
1. 광고 공모전 정보 입수 경로에 있어 가장 중요한 것은 인터넷 사이트이었다.
2. 많은 학생들이 광고 공모전에 참여하는 것은 공모전을 자신의 능력 향상 기회로 활용하고 있다는 것이며 동시에 취업에 도움을 줄 수 있을 것이란 기대를 하고 있다.
3. 학생들은 심사기준에 있어 참신성을 가장 중요한 요소라고 생각하고 있다. 또한 명확한 심사기준을 요망하고 있다.
4. 광고 공모전에서 가장 중요하게 생각하는 것은 입상자에 대한 취업 시 가산점 부여였다.
5. 광고 공모전의 유형은 그리 크게 중요하게 보지는 않는 경향이었다.
6. 대체적으로 광고 공모전을 수업과 연계시키는 것에 대해 긍정적인 입장을 취하고 있었다.
7. 광고 공모전 주최 측에서 입상자에게 취업 시 가산점을 부여한다면 보다 높은 관심을 끌 가능성이 있었다.
8. 대학생들은 300만 - 500만 원 정도가 최고상 상금으로 적당하다고 보았으며 다음으로 500만 원 이상을 타당한 것으로 보고 있었다.
9. 학생들은 이미 광고 공모전을 경험했음에도 불구하고 높은 비율로 다시 참여할 의사를 보이고 있었다.
10. 학생들이 광고 공모전에 참여하는 이유로 상금을 타겠다는 것은 비교적 낮은 순위(6위)를 기록했으나 많은 학생들이 참가자 전원에게 간단한 기념품을 줄 필요성은 있는 것으로 보고 있었다.
본 연구는 단순히 빈도 조사만을 실시했기 때문에, 그리고 광고홍보 전공 학생만 을 대상으로 했기 때문에 연구 결과의 일반화 에는 다소 어려움이 있을 것으로 보이지만, 기초 자료 제공이라는 측면에서 우용한 정보가 될 것이다. 특히 그 내용이 향후 관련 연구와 광고 공모전 주최를 계획하고 있는 기업에게는 매우 유용할 것으로 본다.
조사 결과로 드러난 사항은 다음과 같다.
1. 광고 공모전 정보 입수 경로에 있어 가장 중요한 것은 인터넷 사이트이었다.
2. 많은 학생들이 광고 공모전에 참여하는 것은 공모전을 자신의 능력 향상 기회로 활용하고 있다는 것이며 동시에 취업에 도움을 줄 수 있을 것이란 기대를 하고 있다.
3. 학생들은 심사기준에 있어 참신성을 가장 중요한 요소라고 생각하고 있다. 또한 명확한 심사기준을 요망하고 있다.
4. 광고 공모전에서 가장 중요하게 생각하는 것은 입상자에 대한 취업 시 가산점 부여였다.
5. 광고 공모전의 유형은 그리 크게 중요하게 보지는 않는 경향이었다.
6. 대체적으로 광고 공모전을 수업과 연계시키는 것에 대해 긍정적인 입장을 취하고 있었다.
7. 광고 공모전 주최 측에서 입상자에게 취업 시 가산점을 부여한다면 보다 높은 관심을 끌 가능성이 있었다.
8. 대학생들은 300만 - 500만 원 정도가 최고상 상금으로 적당하다고 보았으며 다음으로 500만 원 이상을 타당한 것으로 보고 있었다.
9. 학생들은 이미 광고 공모전을 경험했음에도 불구하고 높은 비율로 다시 참여할 의사를 보이고 있었다.
10. 학생들이 광고 공모전에 참여하는 이유로 상금을 타겠다는 것은 비교적 낮은 순위(6위)를 기록했으나 많은 학생들이 참가자 전원에게 간단한 기념품을 줄 필요성은 있는 것으로 보고 있었다.
본 연구는 단순히 빈도 조사만을 실시했기 때문에, 그리고 광고홍보 전공 학생만 을 대상으로 했기 때문에 연구 결과의 일반화 에는 다소 어려움이 있을 것으로 보이지만, 기초 자료 제공이라는 측면에서 우용한 정보가 될 것이다. 특히 그 내용이 향후 관련 연구와 광고 공모전 주최를 계획하고 있는 기업에게는 매우 유용할 것으로 본다.
목차
국문초록
1. 연구 배경 및 목적
2. 이론적 논의
3. 연구문제 및 방법
4. 연구 결과의 논의와 분석
5. 결론 및 제언
참고문헌
영문초록
참고문헌 (0)
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