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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
김미애 (고신대학교)
저널정보
부산울산경남언론학회 지역과 커뮤니케이션 언론학연구 제14권 제1호
발행연도
2010.2
수록면
3 - 40 (38page)

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본 연구는 광고에서 노년층을 어떻게 묘사하고 있는가를 알아보고자 잡지광고의 내용분석을 실시하였다. 이를 위해 8개 잡지의 2008년 1, 4, 7, 10월에 해당되는 44권을 분석대상으로 선정하였다. 그 결과, 모두 2,880개의 광고가 표집되었고, 이중 인물이 등장한 광고 1,476개였으며, 89개(6.03%)의 광고에 노년층이 등장하였다. 분석된 광고에 등장한 3,094명의 인물 중 115명(3.72%)만이 노년층인 것으로 분석되었다. 이들 중 72.2%가 남성이었고, 여성노년층은 27.8%에 그쳤다. 이들은 제약 및 의료를 비롯한 14개 제품범주의 광고에 묘사되었고, 주로 주요 역할을 하고 있는 것으로 나타났다. 그리고 그들에 대한 성격묘사는 대체로 긍정적이었으나(77.6%). 부정적 묘사가 22.4%에 달했다. 반면 광고에 나타난 노년층은 매력적으로 묘사되는 경우가 더 많았으나 사회적 인지도는 대체로 낮은 것으로 평가되었다. 노년층은 단독으로 사용되기보다는 다른 연령집단과 함께 묘사되어지는 경우가 다소 많았으며, 주로 젊은 성인과 함께 등장하였다. 노년층의 묘사된 물리적 배경 및 상황적 배경은 식별할 수 없거나 혹은 아무런 배경없이 묘사되어지는 경우가 가장 많았다. 요약컨대, 노년층은 날로 늘어나는 인구수에 비해 광고에서 이전보다도 덜 표현되고 있으며, 여성노년층의 경우 더욱 그러하다. 또한 역할 및 이미지에 있어서도 과거보다 오히려 더 부정적으로 묘사되고 있음을 발견할 수 있었다. 다만 노년층이 등장하는 제품 범주와 상황적 배경은 이전보다 더 다양한 방식으로 묘사되었다.
#광고 #노년층 #묘사 #advertising #the elderly #portrayal

목차

1. 서론
2. 연구방법
3. 연구결과 및 해석
4. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (54)

참고문헌 신청
1. [학위논문] - 김미애 / 1998 / 광고의 노년층 묘사에 관한 내용분석 / 박사 / 중앙대학교 대학원 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 김미애 / 2001 / 노년층 광고모델에 대한 광고실무자들의 지각 / 광고학연구 (특별) : 57 ~ 70 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 김미애 / 2004 / 60세 이상 인구의 명칭에 대한 대학생의 평가적 태도에 관한 탐색적 연구 / 한국노년학 24 (1) : 149 ~ 167 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 김미애 / 1999 / TV광고에 나타난 노년층의 역할과 이미지 / 광고연구 43 : 57 ~ 76 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 김미혜 / 1999 / 새로운 노인이미지 정립을 위한 노인광고: 신문매체를 중심으로 / 한국노년학 19 (1) : 193 ~ 214 google schola

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