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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국기업경영학회 기업경영연구 기업경영연구 제14권 제1호
발행연도
2007.1
수록면
113 - 128 (16page)

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우리나라는 세계 어느 나라보다도 빠른 노령화 현상으로 인해 전체 인구 중 나이든 세대들이 차지하는 비율이 급속히 증가하고 있다. 이러한 변화에 대응하는 여러 산업 분야의 기업체들이 증가하고 있으며, 이들 기업은 노년층 시장에 대한 낙관적인 기대를 가지고 있다. 기업이 다른 기업과의 경쟁에서 우위를 차지하기 위해서는 노년층소비자에 대한 정보가 많을수록 유리하나, 이에 대한 이해나 정보는 미흡하다. 따라서 본 연구에서는 노년층을 대상으로 활동하는 기업들이 효율적인 전략을 수립하는 데 시사점을 제공하기 위하여 노년층 라이프스타일 유형 및 그에 따른 제품관여 수준별 구매영향요인을 조사 분석하였다. 이는 실버소비자를 대상으로 마케팅 전략을 수립하는 기업들에게 지표로 사용될 수 있을 것이다
#실버마케팅 #실버소비자 #실버 라이프스타일 유형 #구매영향요인 #Elderly Marketing #Elderly Consumer #Types of Lifestyle for Elderly #Factors of Affecting Purchase.

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/ 1991 / “Marketing to Older Adults ” Journal of Consumer Marketing : 33 ~ 41 google schola / 1992 / Marketing to Older Consumers A Handbook of Information For Strategy Development : 20 ~ 21 google schola / 1993 / ” Journal of Consumer Marketing : 43 ~ 53 google schola Antil / 1984 / “Conceptualization and Operationalization of Involvement ” Advances in Consumer Research google schola Bernice / 1980 / New Rules for Old : 66 ~ 80 google schola

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