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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
전익기 (경희대학교) 오철희 (경희대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제20권 제3호 (인문 사회과학편)
발행연도
2011.6
수록면
971 - 983 (13page)

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The purpose of this study is to define the relationship between purchase decision factor of unversity student sports wear consumer and brand asset. For the purpose, with convenience sampling method, 250 samples were collected from the students of K, Y and S university, which are located in Gyeonggi-do. Excluding 1 sample, which was not proper for the study, a total of 235 samples were used as final effective samples. For data processing, PASW Ver. 18.0 was used to perform exploratory factor analysis, reliance analysis, correlation analysis and multiple regression analysis. The study results are as follows.
First, it was found that among the sub factors of brand asset, brand loyalty factor gave a positive effect to quality factor, brand factor and advertisement factor out of the purchase decision factor of sports wear consumer. Second, it was found that among the sub factors of brand asset, brand attitude factor gave a positive effect to quality factor, brand factor and advertisement factor out of the purchase decision factor of sports wear consumer. Third, it was found that among the sub factors of brand asset, brand image factor gave a positive effect to quality factor and brand factor out of the purchase decision factor of sports wear consumer. Fourth, it was found that among the sub factors of brand asset, brand recognition factor gave a positive effect to quality factor, brand factor and advertisement factor out of the purchase decision factor of sports wear consumers.
#sports wear #purchase decision factor #brand asset

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (48)

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1. [학위논문] - 강민수 / 2005 / 브랜드이미지가 소비자의 스포츠의류 구매의사 반영 정도에 관한 연구 / 석사 / 경희대학교 대학원 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 강이주 / 2006 / 소비성향에 따른 화장품 소비자의 구매결정요인 분석 / 소비문화연구 9 (4) : 83 ~ 103 dbpia 3. [학위논문] - 강정모 / 2003 / 브랜드 개성이 소비자 태도에 미치는 영향 / 석사 / 영남대학교 경영대학원 google schola 4. [학위논문] - 고은숙 / 2004 / 스포츠 의류 브랜드 충성도에 관한 연구 / 석사 / 인제대학교 교육대학원 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 고은주 / 2009 / 스포츠 의류브랜드의 고객자산과 고객만족과의 관계연구 / 한국의류학회지 33 (5) : 782 ~ 792 dbpia

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