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스포츠용품기업의 CSV(공유가치창출)에 대한 인식이 CSV신뢰 및 기업이미지에 미치는 영향 : 밀레니얼 소비자집단을 중심으로
Effects of Sporting Goods Brands' CSV(Creating Shared Value) Awareness on CSV Trust and Corporate Image : The Case of Millennials
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 저널정보
- 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제25권 제6호 (인문사회과학 편) KCI등재
- 발행연도
- 2016.12
- 수록면
- 547 - 556 (10page)
이용수
스포츠용품기업의 CSV(공유가치창출)에 대한 인식이 CSV신뢰 및 기업이미지에 미치는 영향 : 밀레니얼 소비자집단을 중심으로
초록· 키워드
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This study purported to investigate the causal relationships among the millennial consumers’ awareness of sporting goods brands’ creating shared value(CSV), CSV credibility, and corporate image. For this, we collected 342(97.7%) questionnaires from N, D and K university students located in Chungnam, Busan, and Kyonggi provinces, respectively. We performed several statistical analyses including a descriptive analysis, a confirmatory factor analysis, Pearson’s correlation analysis, and a structural equation modeling(SEM) analysis. The results are as follows. First, the path coefficient between CSV awareness and CSV credibility was found to be statistically significant. Second, the path coefficient between CSV credibility and corporate image was found to be statistically significant. Third, the path coefficient between CSV awareness and corporate image was shown to be statistically significant. The findings of the current study provide a useful rationale for making managerial decisions when firms initiate CSV campaigns specifically targeting millennial consumers in the Korean sporting goods market.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설설정
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 결과
Ⅴ. 논의
Ⅵ. 결론
참고문헌
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