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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이익수 (청주대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제10권 제12호
발행연도
2010.12
수록면
406 - 414 (9page)

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본 연구는 체험마케팅 요소가 축제브랜드 충성도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 하였으며, 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 연령과 수입의 2부분에서 인지적 체험항목에 차이가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 둘째, 체험마케팅의 감각적 체험, 감성적 체험, 인지적 체험의 모든 항목이 축제브랜드 충성도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
이를 통해 첫째, 향후 축제브랜드 강화를 위해 축제 체험마케팅에 대한 개발에 대한 하나의 새로운 자료를 제시할 수 있었다. 둘째, 축제와 체험마케팅을 적용한 새로운 연구로써, 축제와 같은 무형적 상품을 통한 체험마케팅도 브랜드충성도 강화에 영향을 미칠 수 있다는 것을 알 수 있었다.
#축제 #체험마케팅 #브랜드충성도 #Festival #Experiential Marketing #Brand Loyalty

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
저자소개

참고문헌 (40)

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1. [인터넷자원] - 문화관광체육부 / / http://www.mcst.go.kr google schola 4. [학술대회논문] - 장병수 / 2008 / 지역축제의 방문동기, 만족, 지역효과성간의 영향관계 : 제6회 밀양여름연극 축제를 중심으로 / 대한관광경영학회 학술연구발표 논문집 : 43 ~ 52 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 심규원 / 2009 / 농촌지역축제의 만족도가 지역경제활성화에 미치는 영향분석 - 아카시아 벌꿀 축제를 중심으로 - / 한국지역개발학회지 21 (4) : 249 ~ 264 dbpia 6. [학술지(정기간행물)] - 배만규 / 2002 / 지역축제 개최결과의 표준평가속성 개발 : 문화관광부선정 문화관광축제를 중심으로 / 관광연구 17 (1) : 175 ~ 194 google schola 7. [학술지(정기간행물)] - 우찬복 / 2003 / 웹사이트 평가지표에 기초한 지역축제 웹사이트 분석 / 한국경제지리학회지 6 (1) : 193 ~ 209 google schola

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